营运YouTube数据分析工具「kamui tracker（カムイトラッカー）」的株式会社Eviry（总公司：东京都涩谷区，代表取缔役社长：中川惠介，以下简称Eviry）与株式会社电通（总公司：东京都港区，代表取缔役 社长运行役员：松本 千里，以下简称电通）共同发布了一份调查报告，分析了45岁以上中高龄族群的YouTube观看行为。 本次调查分析了309个符合「70%以上观众为45岁以上」及「订阅人数5万以上」等条件的频道，揭示了中高龄族群在YouTube上寻求什么、对何种内容有反应以及展现何种参与行为。分析结果显示，45岁以上的观众并非「比年轻族群对YouTube更不积极的群体」，而是基于学习、健康、兴趣、旅行、资产形成等与其人生阶段相关的明确兴趣来选择视频，并深度参与的观众群。 此外，留言区中频繁出现「学到了」、「好怀念啊」、「下次想试试看」等表达学习意愿、人生经验和积极行动意愿的词语，证实了他们不仅仅是单纯的观看者，还展现出高度的热情。在企业行销和商品诉求方面，重新评估针对中高龄族群的YouTube策略的需求日益增加。 调查报告全文可从以下链接免费下载。 下载 ■ 报告发布背景 在日本，50岁以上人口已超过总人口的一半*1，中高龄族群的数字接触正迅速扩大。根据总务省的调查*2，60多岁族群的YouTube使用率已达76%，显示YouTube不再是年轻族群专属的媒体。 另一方面，企业的影音行销和网红策略仍多以年轻族群为中心设计，对45岁以上观众的理解尚不充分。因此，Eviry利用其YouTube数据分析工具「kamui tracker」所拥有的数据，与电通共同分析了中高龄族群的观看行为和内容接受结构。 本报告是为经营中高龄族群商品和服务的企业，以及寻求利用YouTube开拓新客户接触点的行销、广告和品牌负责人提供的实务数据。 ■ 调查结果摘要 1. YouTube已不再是「年轻人专属媒体」 在订阅人数超过5万的频道中，有1,835个频道的45岁以上观众占比超过70%。这表明中高龄族群已在YouTube上形成了稳固的观众基础。 2. 中高龄族群有目的性地观看YouTube 频道分析显示，受中高龄族群支持的内容主要可归纳为以下五种观看价值： 这些不仅仅是热门类型，更表明内容是从「对现在的自己是否有用？」和「能否让人生变得更好？」的角度来选择的。 3. 偏好类别与年轻族群大相径庭 中高龄族群对「健康・健身」、「金融・投资」、「料理・美食」、「教育・课程」、「社会・新闻解说」等与实际生活和自我实现紧密相关的类别表现出高度兴趣。 相对地，年轻族群则对「游戏实况」、「音乐・艺人」、「ASMR」等YouTube原生娱乐类别表现出高度兴趣，观看目的的差异显而易见。 4. 留言区成为创建信任和促进行动的场所 中高龄族群的留言中，频繁出现礼貌、分享自身经验、学习意愿和积极情感表达。在目标类别的留言分析中，30%至60%的留言包含了Eviry定义的「中高龄族群常用表达」（例如「学到了」、「好怀念啊」等），证实了中高龄族群在观看视频后的高度参与。 对这些留言的分析显示，对中高龄族群而言，留言区不仅仅是发表感想的场所，更是一个促进学习、共鸣和信任累积的社群。 5. 男女之间吸引的主题也有差异 男性观众对「汽车・机车」、「DIY・手作」、「社会・新闻解说」、「昭和怀旧・历史」等表现出强烈兴趣。女性观众则对「美容・时尚」、「日常生活・生活风格」、「健康・健身」等表现出高度兴趣。 同时，「健康・健身」受到男女双方的广泛支持，显示这是中高龄族群的共同兴趣。