## 中国游戏龙头企业广泛采用的自有外部支付系统 株式会社 SpiceMart 针对中国游戏企业的外部支付使用情况进行了深入调研。本项调查涵盖了包括 Tencent Games、NetEase Games 和 miHoYo 在内的大型游戏企业，针对其外部支付案例，对应游戏数量、支付动线、商品设计及促销手段进行了分析，并归纳出五大特征。完整报告目前已对『LIVEOPSIS』签约企业发布，本文仅节选部分概要进行介绍。 ### 调查概要 调查期间为 2026 年 1 月至 3 月。研究对象为中国大陆地区具代表性的游戏企业外部支付案例。调查内容包含对 App Store 及 Google Play 最新手续费政策的梳理，以及中国游戏企业外部支付的利用现状、企业间策略比较与特征分析。 ### 自有支付系统的扩展 在调查的 15 家企业中，大多数皆通过官方网站或其他管道提供外部支付功能。Tencent Games 与 NetEase Games 等大型企业运营着成熟的自有外部支付系统，其功能不仅限於单纯的结算，还集成了优惠券发放、积分回馈、限定商品销售等，构建了完善的商业生态系。 促销策略的倾向会根据企业规模而有所不同；大型企业倾向于构建集成多款游戏的统一平台，而中型企业则多采取针对单一标题或站点的形式提供外部支付服务。 ### Apple 与 Google 下调手续费的影响 2026 年 3 月，Apple 宣布将中国 App Store 的手续费率从 30% 下调至 25%。此外，Google 也公布了调降 Google Play 标准手续费并开放外部支付的方针。此举有望改善中国国内中小开发者的获利能力，进而促使企业增加开发投资并推出更多用户回馈措施。同时，这也预计将加速中国游戏企业将国内累积的外部支付运营经验输出至全球市场。 预计未来，中国游戏企业将会从 Android 体系的第三方应用商店，逐渐向自有官方网站或免费发行平台转移，并通过季票、买断制 DLC 等多元化的获利模式来优化营收结构。 SpiceMart 将持续追踪中国市场外部支付动向。详细调研结果已收录于旗下营运解决方案『LIVEOPSIS』中。