来自敏感肌肤专用护肤品销售额No.1※4的「d program」，于2025年10月21日（周二）重新发售的高机能基底化妆水※1・乳液『d program Moist Care Lotion EX』等【全15品项 参考零售价格1,000日圆～4,100日圆（含税1,100日圆～4,510日圆）＊】，自发售以来约5个月，累计出货量已突破250万个※2。重新发售后，特别是作为内核商品的化妆水表现出色，提前一年达成了原定2026年目标的敏感肌肤化妆水类别市占率No.1※5。此外，品牌整体2025年的销售额连续三年创下历史新高※6。 不仅是现有爱用者，也获得了许多新用户和试用用户。d program的新用户数量增加了50%以上，总爱用者数量也大幅扩大了25%※3。我们获得了许多敏感肌顾客的支持。 ※1 基底是指护肤的第一步骤 ※2 截至2026年3月30日（包含试用套组） ※3 Intage SLI 2025年10月～12月 d program化妆水或乳液或试用套组购买者数量。（新用户/持续用户区分：2025年10月～12月购买者中，前12个月是否有购买记录） ※4 Intage SRI+制度品敏感肌肤用基础化妆品（护肤品）市场 d program品牌 2024年10月～2025年9月 累计销售额 ※5 Intage SLI（15～69岁） 2025年1月～12月敏感肌肤护肤市场化妆水品牌市占率 ※6 并非本公司在日本的销售额，而是以顾客的购买动向为基准 * 价格为参考零售价格。（可能因店铺而异） 在「希望将敏感肌肤人士从烦恼中解放出来」这一品牌理念的强烈愿望下，d program实现了「彻底针对角质层屏障的护理」、「商品包装・沟通的革新」、「能同时护理相关肌肤烦恼、易于选择的系列展开」以及「重新审视易于入手且能持续使用的价格体系」。我们认为，贴近敏感肌肤人士并大幅进化是其表现良好的原因。 此外，d program注意到春季有多种导致肌肤粗糙的因素。因此，我们将针对花粉、黄沙等微粒、紫外线等春季复合性烦恼，展开相应的沟通活动。 （d program季节性特设网站请点击此处： https://www.shiseido.co.jp/dprogram/product/lotion_emulsion/?rt_pr=tru63 ） 《销售表现良好的原因》 ≪「敏感肌肤科学」的进化≫ d program自诞生以来，秉持着「希望将敏感肌肤人士从烦恼中解放出来」的初衷，同时面对每个时代的敏感肌肤问题，并基于50年以上的皮肤科学研究，不断进化「敏感肌肤科学」。 1.彻底针对角质层屏障的护理 随着生活方式和气候变迁等外部环境的变化，受敏感肌肤困扰的人数逐年增加。在此背景下，对敏感肌肤护肤品的需求也日益多样化，除了低刺激性之外，对有研究支持的「高机能性」的需求也越来越强烈。 在这样的消费者需求下，为了回应敏感肌肤人士「希望从根本上稳定肌肤」的愿望，d program进一步进化了针对敏感肌肤护理内核「角质层屏障」的护理方法。 严选成分「木糖醇（保湿保护）」能赋予滋润，使角质层屏障保持健康。严选成分「酵母萃取物、阿尔特罗单胞菌发酵萃取物、甘油（保湿保护）」能赋予滋润，调理肌肤环境。此外，还添加了2种药用有效成分（传明酸、甘草酸二钾）。引导肌肤展现其原有之美，打造令人想一再触摸的「柔滑美肌」。 2.商品包装・沟通的革新 此外，为了提升基于「敏感肌肤科学」的品牌信赖度，不仅是产品的内在技术，品牌标志、商品包装和所有沟通方式都进行了革新。 d program的「d」蕴含着「dermatology」（皮肤科学）的意义，作为新的品牌色彩，品牌标志使用了「Trusted blue」。商品包装在继承了可根据肌肤烦恼选择的线条颜色的同时，采用了从实验器具中获得灵感的象征性形状，展现了进化的敏感肌肤科学。 在沟通方面也更新了关键消息。关键成分「针对敏感肌肤的严选成分木糖醇（保湿保护）配方」以及表达彻底针对角质层屏障护理的「高机能基底※1化妆水」等消息，有助于激发顾客的购买意愿※7。 ※7 25年12月资生堂调查。 ≪系列・价格体系的重新审视≫ 为了让敏感肌肤人士能够不迷茫地持续护理。重新审视系列和价格体系，也被认为是获得更多顾客支持的原因。 1.能同时护理相关肌肤烦恼、易于选择的系列展开 许多敏感肌肤人士抱持着「希望同时护理多种肌肤烦恼」的想法，过去也收到许多「不知道该选择哪个系列」的声音。因此，我们将「预防痘痘」与「毛孔粗大」、「预防斑点」与「弹力」等在皮肤生理上被认为相关的肌肤烦恼护理进行集成，将原有的5个系列更新为3个系列。这不仅实现了易于选择，也符合了敏感肌肤人士不仅追求低刺激性，更追求高机能性・针对肌肤烦恼护理的需求，我们收到了许多正面的回馈，例如「找到了最适合我的系