株式会社Neo Marketing（总部位于东京都涩谷区），一家以消费者为中心提供行销支持服务的公司，于2025年12月12日（星期五）至2025年12月15日（星期一）的四天内，针对全国20岁以上的女性，以「平成复古内容」为主题进行了一项网络调查。 ### 近年来，以社群媒体为中心，「平成感」的关注度不断提高，当年流行的时尚、角色、杂货、玩具等，再次受到从年轻世代到为人父母的广泛喜爱。对于曾身为「平成少女」度过那个时代的世代来说，它唤起了怀旧之情；而对于不曾直接经历那个时代的世代来说，它则被视为一种新鲜而迷人的文化。平成复古已不仅仅是短暂的流行，而正成为跨世代消费的主题之一。 另一方面，即使同属「平成」主题，受欢迎的内容和接受方式也并非一成不变。对于企业而言，单纯模仿过去的流行是不够的，更重要的是要掌握当今消费者是以何种脉络重新评价这些内容，这对于提高企划和宣传的精准度至关重要。 因此，本次调查旨在向全国女性了解她们目前如何看待平成内容，以及觉得其魅力何在等。我们整理了对未来企划开发和推广的启示。敬请将此作为未来行销活动的参考数据。 ### [调查概要] - **调查方式：** 使用株式会社Neo Marketing营运的问卷系统，以网络问卷形式实施 - **调查对象：** 全国20岁以上的女性 - **有效回答数：** 500人 - **调查实施日：** 2025年12月12日（星期五）～2025年12月15日（星期一） ### ◆「平成复古内容相关调查」主要问题与回答 #### ◆ 平成的商品、作品、品牌是怎样的存在：平成少女时尚的代表品牌是「学校和朋友关系中的『地位』般的存在」。 在时尚品牌群中，「学校和朋友关系中的『地位』般的存在」容易排在前列，其中Daisy Lovers占42.4%、Pom Ponette占31.8%、Angel Blue占28.8%、Mezzo Piano占26.7%，这表明拥有这些品牌本身就具有强烈的价值感。在平成少女文化中，时尚似乎不仅是「喜欢」，也扮演着「憧憬」和「装作成熟」的可视化角色。 #### ◆ 平成复古的「好处」与「魅力」点：「因为能回忆起当时的快乐时光，感到疗愈」占37.6%，「因为能够靠自己的力量获得当时买不起的东西，感到满足」占27.2%。 「因为能成为与同龄朋友或亲子间的对话契机」占21.4%，低于「因为从几百日圆（如扭蛋）就能买到，容易轻松收集」的25.6%和「因为能够靠自己的力量获得当时买不起的东西，感到满足」的27.2%。由此可见，主要魅力在于个人体验怀旧和兴奋感，而非作为制造话题或沟通的工具。 #### 平成内容的认知度：电子鸡以83.8%位居榜首 认知度特别高的是「电子鸡系列」，「非常了解」占38.9%、「听过名字」占44.9%，合计达到83.8%。 其次是「美少女战士」79.0%、「小魔女DoReMi」66.1%、「光之美少女」66.0%，这表明在平成复古的脉络中，动画和角色相关内容仍然拥有强大的基础。作品接触机会越广泛、跨世代越容易被记住的IP，其认知度越高。 另一方面，时尚品牌群体的整体认知度则相对较为局限。虽然Mezzo Piano以53.5%的比例具有一定的存在感，但Angel Blue仅29.3%、Pom Ponette仅17.2%、Daisy Lovers仅13.7%。这表明品牌在当时的接触点可能较为有限，难以像角色或玩具那样获得大众的广泛传播。 #### 平成内容的购买・使用经验：「日常使用」物品在童年时期经验率较高 童年时期的购买・使用经验（【童年时期】父母为自己购买／自己购买）特别强烈的是「个人数据本・交换日记」占66.4%和「贴纸交换・贴纸簿」占49.8%。这显示在平成少女文化中，越是日常生活中随手使用、自然融入朋友间交流的物品，其购买・使用经验的普及率越高。 紧随其后的「电子鸡系列」也达到了40.5%。