提供行销支持事业的Neo Marketing股份有限公司（所在地：东京都涩谷区），于2026年3月13日（周五）至2026年3月16日（周一）的四天期间，以全国20岁以上的男女为对象，针对「数字礼物」为主题实施了网络市场调查。 ＜调查背景＞ 从3月到4月，伴随着毕业、入学、就业、搬家等新生活的开始，是祝贺礼物需求高涨的季节。在这样的送礼场合中，过去通常以现金或实体物品为主要选择。然而近年来，由于数字礼物具备「不知道地址也能轻松发送」的便利性，以及「收礼者能以适合自己的方式使用」的高自由度，其作为一种选项的存在感正在不断提升。 另一方面，送礼方仍会抱有「这会不会很失礼？」或「看起来会不会太枯燥？」等疑虑，而且根据收礼者的年龄层和对数字工具的熟悉程度，接受度也会有所差异。因此，人们在选择现金、实体物品还是数字礼物哪种最合适时，确实很容易感到迷惘。 为此，本次调查以「数字礼物」为主题，广泛听取了有关新生活祝贺时送礼与收礼的实际情况、令人感到开心的礼物、心中的不安与疑虑，以及未来的利用意愿。我们借此掌握了数字礼物在何种对象与场合下能被接受，以及其面临的阻碍究竟为何。 请务必将此作为今后行销活动的一项参考数据。 【调查概要】 调查方法：利用Neo Marketing股份有限公司所营运之问卷系统进行的WEB问卷调查方式 调查对象：全国20岁以上的男女 有效样本数：1,000名 调查实施日：2026年3月13日（周五）～2026年3月16日（周一） ◆「关于数字礼物的调查」主要问题与回答 ◆在挑选礼物时感到困扰的事情：「不知道对方的喜好」38.6%、「不知道送什么对方会开心」33.2%。 虽然根据年龄层有程度上的差异，但在所有年龄层中，「不知道对方的喜好」与「不知道送什么对方会开心」皆名列前茅。由此可以看出，新生活祝贺的送礼对象，不仅限于像家人或挚友那样完全掌握其喜好的人，也有很多机会是送给不清楚其详细嗜好的对象。 ◆感到最开心的新生活祝贺礼物：「Amazon礼物卡」超越「对方为自己挑选的实体礼物」。 整体而言，虽然「现金」以48.1%的比例特别突出，但「Amazon礼物卡（数字）」（11.1%）超越了「对方为自己挑选的实体礼物」（10.0%）。 特别是在20～24岁的族群中，「Amazon礼物卡（数字）」占17.0%、「QUO卡Pay・PayPay礼物等电子支付类」占10.0%；而在25～29岁族群中，「Amazon礼物卡（数字）」也占了14.0%，显示数字类礼物获得了一定程度的支持。 我们询问了在过去3年内，作为毕业、入学、就业、搬家等「新生活祝贺」而「赠送」过的礼物。 过去3年内作为「新生活祝贺」而「赠送」过的礼物（n= 1,000） 整体来看，回答「没有赠送过」的比例最高，为63.2%。