(中央社记者 江明晏 台北14日电)日本茑屋书店全球唯一海外直营店,落脚台北松山文创园区。台湾茑屋董事长大冢一马表示,「不是想在这做生意,而是成为台湾和日本文化的桥粱」,也不是要诚品正面对决,反而希望双方有合作机会,今年茑屋会在台再开3间加盟店,并首度插旗台湾东部。 株式会社Culture Convenience Club(CCC)与台湾茑屋今天宣布,TSUTAYA BOOKSTORE松烟店将于16日开幕。记者会现场冠盖云集,日本台湾交流协会台北事务所代表片山和之、外交部代表、台北市文化局长蔡诗萍等均与会,展现对于台日交流的重视。 松山文创园区是台湾具代表性的文化创意基地,每年吸引超过1100万人次到访。这次日本茑屋选择在此开设海外首间直营店,空间虽仅约百坪,书籍量也仅有一般门市规模的1/10,店内还配置台湾茑屋营运总部的办公室,并结合SHARE LOUNGE共享办公和策展空间,展现与过往截然不同的定位。 台湾茑屋董事长大冢一马接受中央社专访时直言,「松山文创园区不只是保留历史建筑,也注入很多新的能量。收到开店邀请时,我不是想在这里做生意,而是成为台湾和日本文化的桥梁。」 谈起对台湾文化的理解,在台湾待了超过10年的大冢一马笑说,日本人若想真正成为台湾人,有3件事一定要完成,「爬玉山、勇渡日月潭、环岛。」而这3件事他都做过,也因此更深入认识台湾。 他表示,这次决定不采授权合作模式,而是直接经营。「如果是自己来做,可以更自由推动台日文化交流,也能成为创作者合作、交流活动的重要据点。」 不过,大冢一马强调,无论直营或加盟,茑屋内核始终是「生活提案」。除了将日本好的内容带进台湾,也希望把台湾创意,优秀的创作者与品牌输出海外。茑屋在日本有700家店,「松烟店像实验据点,如果有好的回响,未来也能拷贝到其他加盟店,并带回日本。」 他举例,过去茑屋已将噶玛兰威士忌等台湾品牌带进日本据点;此次也与台湾艺术家设计师简君嫄合作,未来有机会在京都等日本茑屋据点展出。 茑屋对决诚品? 大冢一马:不为竞争还盼合作 茑屋落脚松烟园区,书店位置就在诚品松烟眼前,外界认为似乎有与诚品正面较劲意味。 对此,大冢一马笑着说,「这里看到的书柜、杂货其实都不多,主要不是为了竞争或做很大的买卖,而是促进日台交流。」 他也对诚品表达高度敬意。「诚品作为台湾最大的书店,长期推广阅读与文化,我非常尊敬。未来甚至希望能携手合作,一起扩大阅读产业的能量。」他还希望,双方共同举办活动、交流信息,甚至一起思考如何提供更好的生活提案给消费者。 若从产业面比较,茑屋与诚品确实有相似之处,都是从阅读文化出发。但大冢一马认为,最大差异在经营模式。「诚品是直营,茑屋主要是加盟模式。这次海外直营是首次尝试。」 他强调,并不刻意与诚品区隔。「不会去思考一定要有很大的差别,也不会刻意不卖诚品有的东西。我们的出发点一直是,怎么让客人的生活变得更好。」 谈到市场竞争,他也显得很淡然,「挂着TSUTAYA BOOKSTORE招牌,但走进来会发现,7成是休息与体验空间,这代表卖的不只是商品,而是空间与体验价值。」 台湾茑屋9年开13店 终极目标下修40间 茑屋2017年进军台湾,均采和建商等业者合作加盟的模式,加上将开幕的松烟直营店,全台据点数将达13家据点,均健康获利。大冢一马透露,最初集团曾设置在台湾开50店目标,如今则调整为30至40间。 「规模不是最重要的,诚品现在约有50多家店,茑屋不一定要追到那个数字,先把每一家店内容做好。」今年10月后,茑屋将陆续再添加板桥、台中与宜3间兰据点,其中宜兰更是首度进军台湾东部市场。 他表示,在宜兰是和建商德筑合作,台中则位于梧栖台中港附近,会和日本建筑师团纪彦团队合作,在当地社区的1至3楼开开设独立店。除了零售,茑屋近年也积极参与办公空间与住宅公设规划,目前合作案已超过百件,逐步深入非零售场域。 对于「文化是不是一门好生意」,大冢坦言,这是理性与浪漫间的拉扯,是很困难的问题。「如果只是卖书,利润其实很有限。但如果能与创作者合作,把知识、内容与生活提案结合,创造出的价值就会很不一样」。(编辑:潘羿菁)1150514