（中央社记者 江明晏 台北14日电）日本茑屋书店全球唯一海外直营店，落脚台北松山文创园区。台湾茑屋董事长大冢一马表示，「不是想在这做生意，而是成为台湾和日本文化的桥粱」，也不是要诚品正面对决，反而希望双方有合作机会，今年茑屋会在台再开3间加盟店，并首度插旗台湾东部。 株式会社Culture Convenience Club（CCC）与台湾茑屋今天宣布，TSUTAYA BOOKSTORE松烟店将于16日开幕。记者会现场冠盖云集，日本台湾交流协会台北事务所代表片山和之、外交部代表、台北市文化局长蔡诗萍等均与会，展现对于台日交流的重视。 松山文创园区是台湾具代表性的文化创意基地，每年吸引超过1100万人次到访。这次日本茑屋选择在此开设海外首间直营店，空间虽仅约百坪，书籍量也仅有一般门市规模的1/10，店内还配置台湾茑屋营运总部的办公室，并结合SHARE LOUNGE共享办公和策展空间，展现与过往截然不同的定位。 台湾茑屋董事长大冢一马接受中央社专访时直言，「松山文创园区不只是保留历史建筑，也注入很多新的能量。收到开店邀请时，我不是想在这里做生意，而是成为台湾和日本文化的桥梁。」 谈起对台湾文化的理解，在台湾待了超过10年的大冢一马笑说，日本人若想真正成为台湾人，有3件事一定要完成，「爬玉山、勇渡日月潭、环岛。」而这3件事他都做过，也因此更深入认识台湾。 他表示，这次决定不采授权合作模式，而是直接经营。「如果是自己来做，可以更自由推动台日文化交流，也能成为创作者合作、交流活动的重要据点。」 不过，大冢一马强调，无论直营或加盟，茑屋内核始终是「生活提案」。除了将日本好的内容带进台湾，也希望把台湾创意，优秀的创作者与品牌输出海外。茑屋在日本有700家店，「松烟店像实验据点，如果有好的回响，未来也能拷贝到其他加盟店，并带回日本。」 他举例，过去茑屋已将噶玛兰威士忌等台湾品牌带进日本据点；此次也与台湾艺术家设计师简君嫄合作，未来有机会在京都等日本茑屋据点展出。 茑屋对决诚品？ 大冢一马：不为竞争还盼合作 茑屋落脚松烟园区，书店位置就在诚品松烟眼前，外界认为似乎有与诚品正面较劲意味。 对此，大冢一马笑着说，「这里看到的书柜、杂货其实都不多，主要不是为了竞争或做很大的买卖，而是促进日台交流。」 他也对诚品表达高度敬意。「诚品作为台湾最大的书店，长期推广阅读与文化，我非常尊敬。未来甚至希望能携手合作，一起扩大阅读产业的能量。」他还希望，双方共同举办活动、交流信息，甚至一起思考如何提供更好的生活提案给消费者。 若从产业面比较，茑屋与诚品确实有相似之处，都是从阅读文化出发。但大冢一马认为，最大差异在经营模式。「诚品是直营，茑屋主要是加盟模式。这次海外直营是首次尝试。」 他强调，并不刻意与诚品区隔。「不会去思考一定要有很大的差别，也不会刻意不卖诚品有的东西。我们的出发点一直是，怎么让客人的生活变得更好。」 谈到市场竞争，他也显得很淡然，「挂着TSUTAYA BOOKSTORE招牌，但走进来会发现，7成是休息与体验空间，这代表卖的不只是商品，而是空间与体验价值。」 台湾茑屋9年开13店 终极目标下修40间 茑屋2017年进军台湾，均采和建商等业者合作加盟的模式，加上将开幕的松烟直营店，全台据点数将达13家据点，均健康获利。大冢一马透露，最初集团曾设置在台湾开50店目标，如今则调整为30至40间。 「规模不是最重要的，诚品现在约有50多家店，茑屋不一定要追到那个数字，先把每一家店内容做好。」今年10月后，茑屋将陆续再添加板桥、台中与宜3间兰据点，其中宜兰更是首度进军台湾东部市场。 他表示，在宜兰是和建商德筑合作，台中则位于梧栖台中港附近，会和日本建筑师团纪彦团队合作，在当地社区的1至3楼开开设独立店。除了零售，茑屋近年也积极参与办公空间与住宅公设规划，目前合作案已超过百件，逐步深入非零售场域。 对于「文化是不是一门好生意」，大冢坦言，这是理性与浪漫间的拉扯，是很困难的问题。「如果只是卖书，利润其实很有限。但如果能与创作者合作，把知识、内容与生活提案结合，创造出的价值就会很不一样」。（编辑：潘羿菁）1150514