(中央社记者吕佳蓉北京26日电)中国潮玩商泡泡玛特跨足家电领域,其将于4月30日发布首款家电产品THE MONSTERS生活家系列冰箱(也称Labubu冰箱)。有业内分析认为,在潮玩市场竞争加剧的背景下,跨足家电类产品,可让品牌进行转型。 据陆媒快科技等综合报导,这次发布的Labubu冰箱分为Home款和House of the Monsters款两个版本,两个版本均为全球限量发售999台,售价人民币5999元(约新台币2.7万元),每一台都拥有限定编号。 泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾在今年3月时表示,公司将在4月推出以IP为内核的衍生小家电产品,并将在京东等电商平台同步发售。 快科技此前引述业内分析认为,在潮玩市场竞争加剧、单一品类增长承压の背景下,泡泡玛特通过IP跨界拓展家电品类,是从潮玩制造商向生活方式品牌转型的重要一步。 另外,依托IP影响力与粉丝基础,新品有望快速打开市场,进一步提升品牌客单价与用户黏着性。 据报导,泡泡玛特IP衍生小家电品类代工企业,是目前中国国内小家电龙头企业广东新宝电器公司(新宝股份)。双方主要采用原始设备制造(Original Equipment Manufacturer,OEM)模式合作,涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等产品,现阶段已进入大规模备货阶段。目标市场规划或为先国内后海外。