（中央社记者张淑伶北京11日电）中国电商平台激烈竞争，但充斥虚假宣传，号称「百亿补贴」实为夸大。北京市市场监督管理局今天约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，要求平台整改，并避免「内卷式」竞争。 随着「618」购物大促来到，界面新闻报导，北京市市场监督管理局约谈上述5家电商平台，通报平台「内卷式」竞争（过度且无效益的竞争）综合整治发现的第2批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题。 根据官方披露的问题，淘宝（天猫）平台5月起广为宣传「6·18百亿补贴」活动，但这其实是长期的行销活动，并非「6·18」期间平台投入百亿资金补贴消费者，且平台多次拒绝提供本次「6·18」活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。 同样推出「百亿补贴」的拼多多，也未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例及提供证明材料。甚至在促销规则中，单方面免除了平台对商品纠纷的法定责任。 京东平台和抖音平台也都存在类似问题，未能向消费者说明清楚自己的促销规则。 小红书平台则是推出「积分抽好礼」活动，对中奖概率、弃奖规则等内核信息均未明确公示，并在活动规则中认定消费者「继续参与视为同意」，排除消费者协商的权利。 报导引述中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入「不降价就没流量、降价就亏损」的两难困境，生存困难。 北京市市场监督管理局强调，各平台要深刻认识「内卷式」竞争的危害，将价格竞争转向对创新和服务的比拚；平台要立即组织全面自查，对不合规问题迅速整改；北京市监局将持续对平台的相关问题展开动态监测，维护市场正常秩序。 中国这几年经济承压，过度价格竞争致使许多行业在低利润边缘徘徊，经济陷入通货紧缩阴霾，这些也是导致整体消费不振的原因之一。中国市场监管总局4月宣布实施「互联网平台价格行为规则」，其中就要求网络平台企业补贴行为符合规范，遏制恶性价格竞争，形成良性竞争市场秩序。（编辑：周慧盈）1150611