Meta 旗下社群平台 Threads 近期在台湾测试 Meta AI 集成功能，在串文或回复中标注 @meta.ai，即可即时获得人工智能（AI）回应。有网友向 Meta AI 询问，为什么 Facebook 在中国不能使用，Meta 却仍有中国营收？Meta AI 不仅揭露了中国广告主如何投放广告，也坦承 Meta 部分营收确实来自诈骗等违规广告。 以下整理 Meta AI 针对网友询问 Meta 来自中国营收所做出的回答： Meta AI：Facebook 在中国被阻挡不能用，但 Meta 的营收来自中国广告主投放，主要是 Temu、希音（Shein）等跨境电商和游戏公司，在 Facebook、Instagram 上买广告。 Meta 财报显示 2024 年中国收入 183.5 亿美元，占总营收 11% 以上，是仅次于美国的第二大市场。 Meta AI：不能用 Facebook，不代表中国公司不能买 Facebook 广告。 中国境内的用户虽然不能浏览 Facebook，但企业能申请「Meta 企业管理平台」帐号，直接登录广告管理员投放广告给海外用户。中国广告主通过 Meta 的广告后台直接下单，投放对象是中国以外的用户，例如欧美、东南亚等地。 Meta AI：主要是中国企业「出海」投广告，目标是海外用户，不是投给中国人看的。 2023 年中国广告主在 Meta 花费约 135 亿美元，占 Meta 总收入 10%。Meta 财报也显示，这部分收入主要来自中国广告主高额支出，投放 AI 推荐视频内容等。 不过有报导指出，部分中国广告涉及诈骗、非法赌博等违规内容，Meta 曾组建反诈团队，把违规广告占比从 19% 降到 9%，但后来反诈团队解散，2025 年违规广告占比又回升至 16%。 Meta AI：Temu、Shein 等中国跨境电商靠 Facebook、Instagram 在海外市场打广告，投资报酬率一度很强。2025 年美国施行关税政策后，Temu 大砍广告预算，Meta 股价一度大跌，但后续广告营收仍稳健增长 26%。 Meta 内部文档显示，2024 年约 10% 年收入、约 160 亿美元来自诈骗与违禁广告。其中高风险诈骗广告每天约 150 亿条，Meta 估计每年从这类广告赚取 70 亿美元。另一份报导指出，中国广告收入 180 亿美元中，约 19%、超过 30 亿美元来自诈骗、赌博、色情等非法内容。Meta 回应称实际比例更低，但承认平台涉及美国三分之一的诈骗案。 Meta AI：主要是成本考量跟收入取舍。Meta 内部文档显示，2024 年诈骗和违禁品广告约占收入 10%，约 160 亿美元，其中高风险诈骗广告一年就赚 70 亿美元。 因此，反诈团队被设限，打击诈骗行动导致的营收损失不得超过 0.15%，约 1.35 亿美元，否则影响广告营收表现，所以后来团队被解散，打诈力度跟着收紧。 Meta AI：没有，Meta 没有因为诈骗广告在中国或香港被罚款。中国用户不能使用 Facebook，Meta 在中国也没有业务。 但路透社内部文档显示，中国是 Meta 诈骗广告的最大来源国，2024 年中国广告贡献 Meta 收入约 184 亿美元，其中高风险诈骗广告估计占 19%。Meta 则回应已下架 4600 万则中国相关违规广告，并与部分违规代理商终止合作。 Meta AI：有部分背离，但不能说完全背道而驰。祖克柏 2004 年创建 Facebook 的理念是要让世界更开放，2017 年改成赋予人们创建社群的力量，让世界更紧密。 但现在营收压力确实影响治理决策，就像上述反诈行动影响广告营收，最终反诈团队被解散，违规广告比例又回升。 所以现实是 Meta 仍在做连接和社群的产品，但当安全治理和广告收入冲突时，收入权重变高。这算是理念和商业的拉扯，不是完全推翻，但优先级变了。