TikTok / TikTok for Business 于 2026 年 3 月 18 日（周三）至 3 月 24 日（周二）期间，举办了为期 7 天的「TikTok Beauty Fest」。继去年首次在日本举办后，今年迈入第二届，活动选址于日本最大规模美妆平台「@cosme」所营运的旗舰店「@cosme TOKYO」举行，吸引超过 5,000 名※1 来场者，并为赞助企业提供了多元的接触点。 本活动运用 TikTok for Business 所提供的「TikTok 赞助方案（TikTokスポンサーシップパッケージ）」，并在「3CE」（莱雅）、「安耐晒（アネッサ）」、「多芬（Dove）」（联合利华）、「MEMEME」（花王）的协办下顺利举行。 ※1 3 月 18 日（周三）至 3 月 24 日（周二）期间「@cosme TOKYO」内快闪空间的来场人数 在日本国内月活跃用户数超过 4,200 万的 TikTok※2 上，「美妆」、「护肤」、「美容」等标签的相关内容数量，较去年同期成长了 151％※3。在这样的趋势扩散背景下，TikTok 已成为对美容感兴趣的用户聚集，并作为发掘新事物与收集信息的场所。在活动期间于快闪空间实施的问卷调查中，回答「有在使用 TikTok」的受访者中，约 90％ 表示「平时就会在 TikTok 上观看美容相关内容」。 基于用户的这些兴趣与行为，第二届「TikTok Beauty Fest」以「Discover Beauty」为主题举办。由于 TikTok 是让用户享受众多发现与新趋势的平台，本活动设计了从 TikTok 上的「发现」，链接至 @cosme TOKYO 实体「体验」的全漏斗行销体验。TikTok 上的内容体验与 @cosme TOKYO 的店面体验，在唤起对未知商品与趋势的兴趣这一点上具有共通性。我们认为结合两者，能发挥在线与线下各自的优势，提升发现体验，因此选定了此次的场地。 活动不仅为来场者提供了发现与体验全新美容产品的机会，对赞助企业而言，这也是一个能与 TikTok 社群进行实体对话、深化品牌体验的线下交互场域。TikTok 今后也将持续在在线与线下两方面，创造品牌与用户的接触点，支持从「发现」到购买的全漏斗行销。 ※2 本公司调查。用户数为 TikTok 与 TikTok Lite 的合计（扣除重复用户）。 ※3 TikTok for Business 调查。TikTok 内部数据 【赞助摊位介绍】 ■ 莱雅「3CE」 在「3CE」摊位，进行了新品「3CE Misty Lip Bear」的试用体验。该产品实现了如薄雾般轻盈、滋润却不黏腻的舒适妆感，其品牌史上首创的「64％高水分配方※4」备受瞩目。现场体验的来场者，亲身感受到了其透亮显色、能打造出流行「原生感」的水润妆效。 ※4 于 3CE 品牌内 ■「安耐晒（アネッサ）」 在「安耐晒」摊位，来场者体验了今年 2 月 21 日新上市的「具备护肤效果的新・安耐晒」。这是一个能让来场者现场亲身体验全新安耐晒凝胶的机会，该产品兼具强效防晒、护肤功能与舒适质地，能引导素肌呈现水润美感。此外，在试用发放区也限量发送了试用包组合。 ■ 联合利华「多芬（Dove）」 在「多芬（Dove）」摊位，展示了以蓬松柔滑磨砂膏闻名的多芬春季新品。不仅展出了以「用美容液洗澡的沐浴乳」为主题、首次登陆日本的系列产品，该系列采用基于皮肤科学的配方，含有与护肤美容液相同的保湿成分；同时也展出了超人气的蓬松柔滑磨砂膏与蓬松柔滑沐浴乳的新品。在摊位中，来场者尽情享受了多芬重视滋润感的世界观。 日本莱雅股份有限公司 消费者产品事业部 野萩萌香女士 评论 继去年的活动后，这次能再次赞助「TikTok Beauty Fest」，我感到非常高兴。在美容关注度极高的客群会造访的 @cosme TOKYO 进行快闪活动，通过实际的试妆与产品说明，我们感受到了消费者极高的热情。这是一个非常宝贵的机会，让我们能听到平时难以直接对话的顾客的真实心声，是一次非常有意义的经验。 TikTok 赞助方案 TikTok for Business 定期推出「TikTok 赞助方案」，让品牌能以赞助商身份参与 TikTok 内的趋势。去年 10 月举办了「 TikTok Autumn Fest 」，12 月则参与了「 TikTok Awards Japan 」，两者皆创造了极高的话题性。本方案能多面向地传递品牌世界观，作为促使用户从「发现」转向「行动」的品牌行销策略，已获得许多企业采用。 「TikTok 赞助方案」的提供价值 ■ 配合行销日历灵活运用 这是一套可配合年度策略（如新产品上市或节庆活动）进行运用的品牌行销方案。 ■ 通过与线下活动联动扩展体验价值 亦可与「TikTok Be