短影音平台「TikTok（抖音）」于 2026 年 3 月 18 日（三）至 3 月 24 日（二）共计七天，举办了「TikTok Beauty Fest」活动，让参与者能体验 TikTok 上备受瞩目的美妆内容以及美妆产业的最新趋势。 「TikTok Beauty Fest」去年在日本首次举办，吸引了超过 1,200 名参观者参与。在 TikTok 上，美妆相关内容是持续受到关注的类别之一。带有「美妆」、「护肤」、「美容」等标签的相关内容数量，与去年同期相比持续增长 151%*。此外，TikTok 也日益成为用户发现新美妆趋势和产品的平台。通过商品评论和护肤方法介绍等实用内容，用户能发现适合自己的产品和最新趋势，并加深对品牌的了解。基于此背景，今年迈入第二届的活动，以「Discover Beauty」为主题，在日本最大级的美妆平台 @cosme 所营运的旗舰店「＠cosme TOKYO」举行。本次活动旨在加强对美容高度感兴趣的用户与品牌之间的链接，并将在线产生的内容与线下体验结合。 * 根据 TikTok for Business 调查。TikTok 内部数据。 本次活动中，赞助品牌「3CE」（L'Oréal）、「Anessa」、「Dove」（Unilever）设立了品牌展位。除了商品展示外，还推出了可以实际试用新商品的体验型内容。此外，会场设置了试用品发放区，并从各赞助品牌（包括「MEMEME」（Kao））限量发放试用样品，以「美妆」为主题，多角度地创造品牌与用户的接触点。 此外，在活动期间于快闪空间进行的问卷调查显示，「有使用 TikTok」的受访者中，约有 90% 回答「平日也会在 TikTok 上观看美妆相关内容」。这显示 TikTok 在美妆领域作为信息收集平台的活用度。本次活动期间，总计有超过 5,000 人* 参观，为春季的开始增添了美丽的色彩。 * 指 3 月 18 日（三）至 3 月 24 日（二）期间「＠cosme TOKYO」内快闪空间的参观人数。 **【品牌展位介绍】** **■ L'Oréal「3CE」** 「3CE」展位举办了新款「3CE Misty Lip Bear」的试妆体验活动。 其品牌史上首次采用的「64% 高水分配方*」，能实现如喷雾般轻盈、滋润却不黏腻的舒适使用感，备受瞩目。现场体验的参观者，纷纷赞赏其如水彩般透澈的发色，能打造出追求的「天生感」的清新妆容。 * 3CE 内部标准。 **■「Anessa」** 「Anessa」展位让参观者体验了今年 2 月 21 日新上市的「具备护肤效果的新款 Anessa」。 这是一个能亲身体验全新 Anessa 的凝露产品的机会，它结合了强效的 UV 防护效果、护肤功能以及舒适的质地，能让肌肤变得水润美丽。此外，在试用品发放区也限量发放了试用小包组合。 **■ Unilever「Dove」** 「Dove」展位展示了以其蓬松柔滑的洁净磨砂膏而闻名的 Dove 春季新商品。 除了基于皮肤科学配方，含有与护肤美容液相同的保湿成分，以「用美容液洗净的身体沐浴乳」为主题的日本首次登场系列外，还有深受喜爱的蓬松柔滑洁净磨砂膏和蓬松柔滑身体沐浴乳的新产品。 在展位中，参观者们享受了 Dove 独有的、重视润泽的世界观。 此外，会场设置了试用品发放区，限量发放各赞助品牌（包括「MEMEME」（Kao））的试用样品。每天都有众多参观者前来，享受了从春季新品到经典商品的丰富多样的试用乐趣。 **【关于 TikTok】** TikTok 是一款行动短影音平台。我们的使命是激发创造力，带来欢乐。TikTok 的全球总部位于洛杉矶和新加坡，并在纽约、伦敦、都柏林、巴黎、柏林、杜拜、雅加达、首尔、东京等国家和地区设有全球办事处。