该护肤品牌以「升级全球男士美容,成为全球市占率第一」为宣言,赋予生活在现代的全球男性进化为「理想自我」的自信。产品研究「男士肌肤应有的状态」,通过严选成分与配方追求高度的实际效果。设计旨在通过产品带来惊喜与感动,例如诉诸五感的奢华泡沫体验与愉悦香气。