沉默是新的漂绿 B Lab 与 Creatives for Climate 发布框架以打破企业僵局 总部位于美国的非营利组织 B Lab，该组织营运国际认证体系「B Corporation™︎」（以下简称 B Corp™︎），以及总部位于荷兰的非营利组织 Creatives for Climate，于今日发布了《Greenshouting Guide》。这是一项免费且实用的资源，旨在支持品牌、创作者和传播专业人士，在两极分化的社会情势中，能够以勇气和清晰的消息传达永续发展的相关信息。本指南收录了超过 15 家公司的案例研究，以及来自公共部门和非政府组织的知名领导者的评论，展示了企业和个人如何持续推动进步。 ※ 本新闻稿基于 B Lab 于 2026 年 3 月 30 日（星期一）发布的全球新闻稿（ https://bcorporation.eu/news_article/silence-is-the-new-greenwashing-b-lab-creatives-for-climate-launch-framework-to-break-corporate-paralysis/ ），并由 B Market Builder Japan 进行翻译、编辑和增补。 原文：B Lab Global｜翻译・编辑：B Market Builder Japan 《Greenshouting Guide》概要 任何人皆可通过以下链接免费下载《Greenshouting Guide》。 详情与下载： https://www.creativesforclimate.co/greenshouting 漂绿之后的新挑战：「绿色沉默」（Greenhushing）是什么？ 这份指南在巴黎大皇宫举行的 ChangeNOW 公开活动上发布，聚焦于在全球打击漂绿的行动中浮现的概念——「绿色沉默」。漂绿通过夸大的声明误导大众，而绿色沉默则通过沉默来掩盖真实的进展。两者都会扭曲公众认知，但绿色沉默由于掩盖了实际正在进行的环保行动，可能构成更大的威胁。 《Greenshouting Guide》提出了一个基于三个步骤的框架：制定坚实的永续发展策略、通过认证机构验证声明，以及应用七项沟通原则——「语气」、「简洁」、「丰富性」、「颠覆性创新」、「文化」、「情感」和「谦逊」。这些原则强调可证明的进展，而非理想化的完美。 B Lab 的市场行销与传播全球总监 Charlotte Levitt 表示：「沉默并不安全。客户、员工和监管机构重视那些勇于沟通自身行动的品牌。到了 2026 年，永续发展沟通是确保企业相关性和韧性的商业策略，而本指南中的公司为我们指明了方向。」 该数据展示了体现透明度的 B Corp 和以目标为导向的公司的案例。具体而言，它强调了 Wild（英国）的运动员合作策略、formula E（英国）通过运动进行的情感诉求叙事、Vinted（立陶宛）针对二手商品的文化宣传，以及 VEJA（法国）的「Project Limits」，该项目坦诚承认采购挑战，而非宣称完美。 然而，这些公司只是例外，而非常态。Creatives for Climate 的创始人 Lucy von Starmer 表示：「当企业保持沉默时，就为恶意行为者操纵舆论留下了空间。在 125 个国家中有 89% 的人希望采取更强有力的气候行动之际，出于恐惧的沉默会损害进步和企业的韧性。」 欧盟「欧洲绿色转型消费者赋权指令（ECGT）」的全球影响 这份指南的发布时机至关重要。随着欧盟《欧洲绿色转型消费者赋权指令（ECGT）》将于 2026 年 9 月生效，以及全球各地类似的法规可能处以相当于年营业额 4% 的罚款，企业在永续发展沟通方面变得日益谨慎。 然而，数据揭示了一种矛盾。根据《哈佛商业评论》报导，尽管有新闻标题暗示企业行动广泛后退，但实际上只有 8% 的企业缩减了永续发展承诺。同时，53% 的企业维持现状，32% 则扩大了相关努力。问题在于「可见性」；许多组织仍在采取行动，但却不愿公开宣传。 这种沉默伴随着切实的代价。一项针对 125 个国家的调查显示，53% 的消费者将沉默解读为「不作为」或「隐瞒」（Edelman Trust Barometer 2025）。回避永续发展沟通的企业在财务上可能落后，而市场领先企业高达 31% 的声誉优势则源于其环境努力的评价（Revolt, 2025）。 随着监管方法的差异化，这一挑战正变得全球化。在影响全球出口商的欧盟「碳边境调整机制（CBAM）」推出三个月后，中国、香港、新加坡和日本都在推进永续发展报告的强制性要求，而美国则放宽了相关规定。这为跨国营运的企业带来了前所未有的复杂性。 在伦敦气候行动周和 COP31（第 31 届联合国气候变迁大会）之前，