营运国际认证制度「B Corporation™︎」（以下简称B Corp™︎）的美国非营利组织B Lab，以及总部位于荷兰的非营利组织Creatives for Climate，于今日共同发布了《Greenshouting Guide》。这是一份免费且实用的资源，旨在协助品牌、创作者和传播专业人士，在日益两极化的社会情势中，能够勇敢且清晰地传达关于永续发展的消息。本指南收录了超过15个案例研究，以及公共部门和非政府组织知名领导者的解说，展示了企业和个人如何持续推动进步。 ※本新闻稿是根据B Lab于2026年3月30日（周一）发布的全球新闻稿（ https://bcorporation.eu/news_article/silence-is-the-new-greenwashing-b-lab-creatives-for-climate-launch-framework-to-break-corporate-paralysis/ ）进行翻译、增补和编辑，由B Market Builder Japan负责。 原文：B Lab Global｜翻译・编辑：B Market Builder Japan 《Greenshouting Guide》概要 《Greenshouting Guide》可通过以下链接免费下载，欢迎所有人取用。 详情・下载请点此： https://www.creativesforclimate.co/greenshouting 继漂绿之后的新挑战：「绿色噤声」（Greenhushing）是什么？ 这份指南在巴黎大皇宫举办的ChangeNOW公开活动中发布，其重点关注的是在全球漂绿对策日益加强的背景下浮现的「绿色噤声」概念。漂绿是通过夸大其词的声明误导大众，而绿色噤声则是通过沉默来隐瞒真实的进步。两者都是扭曲一般消费者认知的行为，但绿色噤声在实际运行的环保措施中，会丧失被认知的机会，因此可能构成更大的威胁。 《Greenshouting Guide》提出了一个基于三个步骤的框架：制定坚实的永续发展策略、通过官方认证验证主张，以及应用「语气」、「简洁性」、「丰富性」、「颠覆性创新」、「文化」、「情感」和「谦逊」这七项沟通原则。这些原则强调可验证的进步，而非理想的完美。 B Lab行销与传播全球总监Charlotte Révérend表示：「沉默并不安全。客户、员工和监管机构高度评价那些勇于发布其实际行动的品牌。在2026年，关于永续发展的沟通是确保企业存在意义和韧性的商业策略，本指南中收录的企业为我们指明了方向。」 这份数据介绍了体现透明度的B Corp和以目标为导向的企业案例。具体包括：Wild（英国）的运动员合作策略、Formula E（英国）通过体育运动讲述的感人故事、Vinted（立陶宛）针对二手商品的文化运动，以及VEJA（法国）的「Project Limits」，该项目坦率承认采购方面的挑战，而非宣称完美。 然而，这些企业只是例外，并不普遍。Creatives for Climate创始人Lucy von Sturmer表示：「当企业保持沉默时，恶意势力就有机会主导舆论。在125个国家中，89%的人民希望采取更强有力的气候行动，此时，因恐惧而保持沉默将会损害进步和企业的韧性。」 「欧洲消费者赋权绿色转型指令（ECGT）」对全球各地的影响 这份指南的发布正值关键时刻。随着欧盟的「欧洲消费者赋权绿色转型指令（ECGT）」将于2026年9月生效，全球各国也将实施类似的法规，对违反者处以最高相当于年销售额4%的罚款，这使得企业在发布永续发展信息时变得更加谨慎。 然而，数据却揭示了一个矛盾。《哈佛商业评论》报导称，尽管有许多标题暗示企业的努力普遍倒退，但实际上只有8%的企业实质性地缩减了永续发展承诺。另一方面，53%的企业维持现状，32%的企业则扩大了其努力。问题在于「可见性」。许多组织仍在采取行动，但却不愿公开这些行动。 这种沉默带来了可量化的代价。一项针对125个国家的调查显示，53%的消费者将沉默解读为「无所作为」或「隐瞒」（《爱德曼信任度调查2025》）。避免发布永续发展信息的企业在财务表现上较差，而市场领先企业高达31%的声誉优势，则来自于其在环保方面的努力评估（Revolt, 2025）。 在监管措施分散的情况下，这个问题在全球范围内蔓延。欧盟的「碳边境调整机制（CBAM）」生效三个月后，对全球出口商产生了影响。同时，中国、香港、新加坡和日本正在推进永续发展报告的强制性要求，而美国的要求则有所放宽。这为跨国经营的企业带来了前所未有的复杂性。 在伦敦气候行动周和COP31（第31届联合国气候变迁框架公约缔约方会议）即将到来之际，本指南探讨了业界人士预测将成为2026年最大沟通挑战的议题。 《Greenshou