（BAT日本 社长 毛里西奥・拉拉） 英美烟草日本合同公司（总部：东京都港区，社长：毛里西奥・拉拉，以下简称「BAT日本」）于2026年3月26日，以新社长就任及成立25周年为契机，宣布将加速推进在日本市场扩大无烟产品的相关举措，并将口含烟草「VELO（贝洛）」列为今后的重点领域予以强化。将推进应对社会环境变化与消费者需求的多品类战略，为日本无烟市场的发展作出贡献。 BAT集团已提出方针，计划于2035年前将大部分收益转为无烟事业。BAT日本已是无烟事业占收益超过50%[1]的领先市场，通过吸纳国内日益增长的无烟需求，将带动整个集团的成长。 全球与日本持续扩大的口含烟草需求 口含烟草是一种放置于牙龈与脸颊之间使用的无烟产品。具有不产生烟雾、异味和烟灰，且不造成非自愿二手烟的特性。无需设备或充电，可双手自由使用，特点是不受场所和时间限制、使用方便。此外，由于不涉及燃烧，被认为有害物质曝露量极低[2]。 全球口含烟草市场正急速扩大。这是烟草市场中成长最快速的品类[3]，预计2025至2030年用户数将以年均复合6至15%的速度增长[3]。在口含烟草发源地瑞典，使用率已达卷烟吸烟率的约3倍[4]，吸烟相关疾病死亡率为欧盟内最低水准[5]。 日本的口含烟草市场也在稳步扩大，用户数预计从2022年的约30万人增加至2025年的约90万人[6]。预计至2030年有望成长至400至500万人规模[6]。 日本吸烟环境的变化与消费者需求助推VELO的成长 VELO是全球市占率第一的口含烟草品牌[7]。作为源自瑞典的品牌，已拓展至约50个市场，在欧洲保持品类市占率首位[7]，在美国是成长最快速的品牌[7]，展现出高度的市场存在感。自2020年在日本上市以来，年销售量几乎每年翻倍[8]。拥有全国性销售通路及国内最多的口味种类，并针对日本人推出迷你尺寸的小袋装。 目前在日本，以2020年《健康增进法》修订为契机，吸烟场所持续减少。职场中，围绕烟草休息时间和气味的吸烟者与非吸烟者之间的摩擦也日益加剧，社会性和环境性的变化持续推进。 此外，以可随时随地使用的「便利性」（Convenience）、对周围环境和自身都能「体贴」（Consideration）的使用特性、以及亲民价格带来的「易转换性」（Conversion）这三大消费者需求（3C）为背景，VELO正引领日本口含烟草品类的成长。 通过创造100万次以上的体验机会及强化销售通路・口味拓展，将VELO事业推向下一个成长阶段 基于这样的市场潜力，BAT日本于2026年，让吸烟者V...