（BAT日本公司社长 毛里西奥・拉拉） 英美烟草日本合同公司（总部：东京都港区，社长：毛里西奥・拉拉，以下简称「BAT日本」）于2026年3月26日宣布，以新任社长就任及成立25周年为里程碑，加速推动日本市场无烟产品扩张相关举措，并将口腔烟草「VELO（贝罗）」定为未来重点强化领域。公司将推进因应社会环境变化与消费者需求的多品类战略，为日本无烟市场的发展做出贡献。 BAT集团订立方针，计划于2035年前使无烟事业占收益的大半。BAT日本已是无烟事业占收益超过50%[1]的领先市场，将借由掌握国内日益增长的无烟需求，带动集团整体成长。 全球与日本口腔烟草需求的扩张 口腔烟草是一种夹在牙龈与脸颊之间使用的无烟产品，具有不产生烟雾、气味和灰烬、不造成非自愿二手烟的特性。无需设备或充电，可双手解放使用，不受场所与时间限制，使用便利。此外，由于不涉及燃烧，被认为接触有害物质的程度极低[2]。 全球口腔烟草市场正急速扩张，是烟草市场中成长最快的品类[3]，预计2025至2030年用户人数将以年均复合6至15%的速度增长[3]。在口腔烟草发源地瑞典，其使用率已达纸卷烟吸烟率的约3倍[4]，与吸烟相关疾病的死亡率也是欧盟内最低水准[5]。 日本的口腔烟草市场也持续稳定扩张，用户人数估计从2022年的约30万人增加至2025年的约90万人[6]。预计至2030年有望成长至400至500万人规模[6]。 日本吸烟环境的变化与消费者需求推动VELO成长 VELO是全球市占率第一的口腔烟草品牌[7]。作为源自瑞典的品牌，已扩展至约50个市场，在欧洲位居品类市占首位[7]，在美国也是成长最快的品牌[7]，展现强大的市场存在感。在日本自2020年上市以来，年销售量几乎每年倍增[8]。拥有遍布全国的销售渠道及国内最多的口味种类，并为配合日本人习惯推出迷你尺寸的烟草包。 目前在日本国内，以2020年《健康增进法》修订为契机，吸烟场所持续减少。在职场上，吸烟者与非吸烟者之间因烟草休息及气味而产生的摩擦也日益增加，社会与环境的变化正持续推进。 此外，在「随时随地可用」的便利性（Convenience）、对周围及自身体贴的使用特性「配虑性」（Consideration），以及亲民价格带来的「易于转换性」（Conversion）这三大消费者需求（3C）的背景下，VELO正引领日本口腔烟草品类的成长。 创造逾百万次体验机会，强化销售渠道与口味布局，推动VELO事业迈向下一个成长阶段 基于此市场潜力，BAT日本将于2026年，让吸烟者V...