（BAT日本 社长 毛里西奥·拉拉） 英美烟草日本合同会社（总部：东京都港区，社长：毛里西奥·拉拉，以下简称「BAT日本」）于2026年3月26日宣布，以新任社长就职及成立25周年为契机，将加速在日本市场扩大无烟产品的相关工作，并将口腔烟草「VELO（贝罗）」定为今后的重点领域予以强化。将推进应对社会环境变化与消费者需求的多品类策略，为日本无烟市场的发展做出贡献。 BAT集团以2035年前将大部分收益转至无烟事业为方针。BAT日本已是无烟事业占收益比例超过50%[1]的先行市场，将通过掌握国内日益增长的无烟需求，带动整个集团的成长。 口腔烟草需求在全球与日本持续扩大 口腔烟草是夹在牙龈与脸颊之间使用的无烟产品。具有不产生烟雾、异味、烟灰，且不造成他人被动吸烟的特性。无需设备或充电，可免手持使用，因此不受地点或时间限制，使用便利为其特点。此外，由于不涉及燃烧，被认为接触有害物质的程度极低[2]。 全球口腔烟草市场正急速扩大，是烟草市场中成长最快的品类[3]，预计2025至2030年的使用人数将以年均复合6至15%的速度增长[3]。在口腔烟草发源地瑞典，使用率已达卷烟吸烟率的约3倍[4]，吸烟相关疾病的死亡率更是EU成员国中最低的[5]。 日本的口腔烟草市场也在稳步扩大，使用人数预计从2022年的约30万人增至2025年的约90万人[6]。到2030年，预计有望成长至400至500万人规模[6]。 日本吸烟环境变化与消费者需求助推VELO成长 VELO是全球市占率第一的口腔烟草品牌[7]。作为源自瑞典的品牌，已扩展至约50个市场，在欧洲位居品类市占首位[7]，在美国则是成长最快的品牌[7]，具有极高的市场存在感。在日本自2020年上市以来，年销售量几乎每年翻倍[8]。拥有覆盖全国的销售渠道及国内最多的口味数量，并针对日本人推出迷你尺寸的小包装。 目前日本国内，以2020年《健康增进法》修订为契机，吸烟环境正在持续减少。职场上，围绕烟草休息及气味问题，吸烟者与非吸烟者之间的摩擦也日益加剧，社会与环境的变化正在进行中。 此外，在随时随地可使用的「便利性」（Convenience）、对周围及自身皆能「体贴」（Consideration）的使用特性，以及亲民价格带来的「转换容易性」（Conversion）这三大消费者需求（3C）的背景下，VELO正引领日本口腔烟草品类的成长。 创造逾100万次体验机会并强化销售渠道与口味布局，推动VELO事业迈向下一个成长阶段 基于上述市场潜力，BAT日本于2026年，将针对吸烟者推出V...