（BAT日本公司 社长 毛里西欧・拉拉） 英美烟草日本合同公司（总部：东京都港区，社长：毛里西欧・拉拉，以下简称「BAT日本」）于2026年3月26日，以新任社长就职及成立25周年为契机，宣布加速推进扩大日本市场无烟产品的相关举措，并将口含烟草「VELO（贝罗）」列为未来重点领域加以强化。公司将推进因应变化中的社会环境与消费者需求的多品类战略，为日本无烟市场的发展做出贡献。 BAT集团已提出到2035年使大部分收益来自无烟业务的方针。BAT日本的无烟业务收益占比已超过50%[1]，是集团的先行市场，将借由吸纳国内日益高涨的无烟需求，引领集团整体成长。 全球与日本持续扩大的口含烟草需求 口含烟草是一种夹在牙龈与脸颊之间使用的无烟产品。其特点是不产生烟雾、气味及烟灰，且不会造成非自愿的二手烟暴露。无需设备或充电，可双手自由使用，不受场所与时间限制，便利性高。此外，由于不涉及燃烧，被认为对有害物质的暴露量极低[2]。 全球口含烟草市场正急速扩大，是烟草市场中成长最快的品类[3]，预计2025至2030年间使用人数将以每年6至15%的复合年均成长率持续增加[3]。在口含烟草发源地瑞典，其使用率约为卷烟吸烟率的3倍[4]，与吸烟相关疾病的死亡率在欧盟中处于最低水准[5]。 日本的口含烟草市场也持续稳定扩大，估计使用人数已从2022年的约30万人增至2025年的约90万人[6]。预计到2030年，市场规模有望成长至400至500万人[6]。 日本吸烟环境的变化与消费者需求推动VELO成长 VELO是全球市占率第一的口含烟草品牌[7]。作为源自瑞典的品牌，已扩展至约50个市场，在欧洲位居品类市占率首位[7]，在美国则是成长最快的品牌[7]，展现出强大的市场存在感。自2020年在日本上市以来，年销售量几乎每年翻倍[8]。VELO拥有全国性通路及国内最多的口味数量，并针对日本消费者推出了迷你尺寸小包装。 目前日本国内，自2020年修正《健康增进法》以来，可吸烟场所持续减少。职场中，有关烟草休息时间及气味问题，吸烟者与非吸烟者之间的摩擦也日益增加，社会与环境层面的变化正在持续推进。 此外，以随时随地可使用的「便利性」（Convenience）、对周遭与自身均可「体贴」（Consideration）的使用特性，以及容易入手的价格所带来的「易于转换性」（Conversion）这三项消费者需求（3C）为背景，VELO正引领日本口含烟草品类的成长。 创造逾百万次体验机会，并强化通路与口味阵容，推动VELO业务迈向下一个成长阶段 基于上述市场潜力，BAT日本在2026年，将致力于让吸烟者充分了解VELO的优势，计划通过多元化措施创造超过100万次的试用体验机会，同时扩大通路布局与口味阵容，将VELO业务推向下一个成长阶段。