英美烟草日本合同会社（总部：东京都港区，社长：Mauricio Lara，以下简称「BAT日本」）于2026年3月26日宣布，以新社长就任及公司设立25周年为契机，将加速推动日本市场无烟产品的扩展，并决定将口含烟「VELO（ベロ）」作为未来重点领域进行强化。公司将持续推进以回应不断变化的社会环境与消费者需求之「多品类策略」（Multi-category strategy），为日本无烟烟草市场的发展贡献心力。 BAT集团已确立方针，计划于2035年之前将集团收益的大半转向无烟业务。BAT日本作为一个先行市场，目前无烟业务在总营收中的占比已超过50%[1]，公司将通过积极吸纳日本国内日益增长的无烟产品需求，引领整个集团的成长。 【世界与日本国内日益扩大的口含烟需求】 口含烟是一种将烟包置于牙龈与脸颊之间使用的无烟烟草产品。它具有不产生烟雾、气味、烟灰，也不会造成他人被动吸烟困扰的特性。由于无需使用电子设备或进行充电，且使用时可腾出双手，因此具有不受场所与时间限制、使用方便的特点。此外，由于产品不涉及燃烧过程，一般认为其有害物质的暴露量处于极低水平[2]。 在全球范围内，口含烟市场正呈现急剧扩张趋势。这是烟草市场中成长最为迅速的类别[3]，预计2025年至2030年间，用户数量将以每年平均6%至15%的复合成长率持续增长[3]。在作为口含烟发源地的瑞典，其使用率已达到纸卷烟吸烟率的约3倍[4]，且烟草相关疾病的死亡率在欧盟范围内处于最低水平[5]。 在日本，口含烟市场也在稳步扩大。据估计，用户数量从2022年的约30万人，增长至2025年的约90万人[6]。预计到2030年，市场规模有望成长至400万至500万人左右[6]。 【日本国内吸烟环境的变迁与消费者需求推动VELO成长】 VELO是全球市占率第一的口含烟品牌[7]。作为源自瑞典的品牌，VELO已成功扩展至全球约50个市场，并在欧洲市场占据品类市占率首位[7]，在美国市场亦作为成长速度最快的品牌[7]展现出极高的影响力。自2020年在日本上市以来，其年度销售量几乎每年都呈现翻倍成长[8]。品牌拥有全国性的销售通路以及国内最多的口味选择，并特别为日本人推出了符合偏好的迷你尺寸烟包（Mini-sized pouch）。 目前在日本国内，以2020年健康增进法修正案为契机，吸烟环境正在不断缩减。即便在职场环境中，吸烟者与非吸烟者之间因「吸烟休息时间」或「烟味问题」而产生的摩擦日益增多，显示出社会与环境层面的深刻变化。 此外，消费者基于「利便性」（Convenience，随时随地皆可使用）、「配虑」（Consideration，对周遭及自身健康与环境的顾虑）以及「转换容易度」（Conversion，价格亲民、易于入手）这三大需求（3C），使得VELO成为推动日本口含烟类别成长的主要动力。 【通过创造超过100万次的体验机会，及强化通路与口味布局，推动VELO业务迈向下一成长阶段】 基于上述的市场潜力，BAT日本计划于2026年提供超过100万次让吸烟者体验VELO产品的机会。同时，公司将进一步扩大销售通路，并持续加强符合日本消费者口味偏好的产品线开发。 此外，在推广活动概念「那瞬间，REMIX（重混）」的引导下，公司将与日本的音乐、艺术、游戏等多样化文化元素结合，陆续展开提案，向消费者展示VELO全新的享受方式。作为2026年度计划的第一步，公司将以4月底举办的沉浸式活动作为开端，逐步扩大让吸烟者能在日常生活的各种瞬间，亲身体验VELO产品特性与使用场景的机会。 【BAT日本社长 Mauricio Lara 发言】 「在迎来设立25周年与新体制启动之际，我们公司已进入了下一个成长阶段。在日本，无烟产品的普及率正在不断扩大。我们将在现有的加热式烟草『glo™』基础上，进一步扩大口含烟『VELO』的供应，为日本的吸烟者提供更多样化、且更易于使用的选择。」 [1] 基于BAT 2025年财报数据。 [2] 基于口含烟类别中，针对尼古丁烟包的研究结果。此比较数据是基于相对于标准参考纸卷烟（焦油含量约9mg）产生的烟雾，针对九种已被独立识别并优先处理的有害物质平均值进行比较，这些物质是官方建议从纸卷烟烟雾中减少摄入的。这并不意味着这些产品完全无风险或不会产生依赖性。 [3] 基于口含烟类别中，针对尼古丁烟包的推算数据。由BAT内部估算，对象为公司主要的50个市场。法律定义的「新类别」（New Category）产品包含免税产品及开放系统型电子烟产品的用户。针对新类别产品的用户，预计到2030年将有25%的比例进行多产品并用（Poly-use）。 ・包含纸卷烟的多产品并用：指成年^消费者同时使用纸卷烟产品，以及可能降低风险的烟草或尼古丁产品*†。对于许多吸烟者而言，这属于转换过程的一部分，即在减