■ 新闻稿概要 株式会社逆光（广岛县广岛市，代表董事：佐佐木 勇）于2026年4月24日（五）的产经新闻上，刊登了公司首个15段（全版）广告。 在招募困难与早期离职日益严重的现代，许多企业终日只在改善「招募技巧」，却无法直面根本的课题——作为企业的「存在方式（在り方）」之缺失。 本广告作为对这种现状的社会建言，以「借由招募的形式重新审视企业的存在方式」为主题进行制作。 乍看之下，这只是由单纯的直书文案连击所构成，但其内部设计了3个独立的机关，在此次新闻稿中我们将全面公开其结构。 详细内容也可在代表佐佐木的note文章中阅读。 https://note.com/mark136/n/n3235154a685f ■ 广告中蕴含的3个机关 【机关1】由上往下读：对公司的「课题感」 若由上而下依序阅读广告文案，它将发挥促使苦于招募的经营者反省的「课题地层」作用。 缘分，是可以设计的。 在让人失望之前，重新审视公司的「存在方式」吧。 下一次的招募，一定能实现大逆转。 …… 什么都没有改变，是因为没有战略。 随着阅读的深入，文本的压力增加，「这样下去真的好吗？」的疑问会在经营者的心中不断累积。 【机关2】由下往上读：对招募的「期待感」 若将同样的文案从最后一行反向阅读，会浮现出截然不同的脉络。 什么都没有改变，是因为没有战略。 说不出自身根源的公司，无法获得共鸣。 做个了断，舍弃那些小聪明技巧吧。 …… 缘分，是可以设计的。 课题的罗列开始发挥「改变招募的处方笺」的作用。 「缘分，是可以设计的。」这一行字，由上往下读是个提问，由下往上读则落地成为一种宣言。 这正是逆光所提供的招募品牌行销之本质——照亮过去（根源），让未来（招募）发光的最佳证明。 【机关3】直向阅读的隐藏消息：骇入目标受众的「当下」 若将每一行文案开头的第一个字直向阅读，会出现以下消息。 不・要・输・给・五・月・病 （日文：ご・が・つ・び・ょ・う・に・ま・け・る・な） ＝「五月病に负けるな（不要输给五月病）」 刊登日为4月24日。正是黄金周前夕，新年度开始已过了一个月，对于感受不到招募成效的经营者，以及开始觉得无法融入职场的新进员工——这是针对双方、切中时机的消息。 藏头诗不仅仅是个噱头，更是将目标受众「此时此刻的情感」融入设计中的行销实践。 ■ 3个机关传达的意义 由上往下读，看见企业的课题感。 由下往上读，看见逆光的提案。 直读的隐藏消息，是给应届毕业生的声援。 一张广告，根据读法不同而拥有3种面貌。 ■ 3个机关「毫无破绽地共存」的意义 一般来说，这类文本游戏总会在「某处显得牵强」。 为了成立藏头诗导致文案变得不自然，或是反向阅读的流畅度受损——在这次的广告中，不存在这样的妥协。 在这3种读法中，文案单独存在时也都能发挥刺中经营者内心话语的作用。 这并非事后才加上机关，而是因为从一开始就先设计好结构才得以实现。 此外，对于15段如此大的版面，将文案以外的元素极限削减的「留白设计」，正是用设计本身体现了广告内「舍弃那些小聪明技巧吧」这句文案。 ■ 关于逆光 株式会社逆光是一间以「存在方式设计（Being Design）」为内核，发迹于广岛的品牌行销与战略公司。 不是从企业表面的外观，而是从「该公司应有何种姿态」的内核开始设计，从而建构涵盖招募、集客到组织文化的一贯性品牌体验。 我们提供招募品牌行销、品牌重塑、概念设计、广告制作到长期陪伴支持的一条龙服务。 URL： https://backlight.co.jp TEL： 082-962-3630 ■ 关于地区媒体的采访 本新闻稿作为中四国的地区分类进行发布。 我们欢迎广岛的商业杂志、电视台经济单元、地区媒体的各位提出采访与刊登邀约。可以从「在招募困难的时代，从中国地方提出质问的广岛品牌行销公司」之脉络来介绍我们。欢迎随时与我们联系。 ■ 相关标签 #招募品牌行销 #五月病 #结构设计 #存在方式设计 #Being