Aun Consulting株式会社（总部：东京都千代田区，代表取缔役CEO：信太 明，东证Standard：2459）展开包含AI行销*、全球行销**等行销事业。 本次，针对日本的世界文化遗产「平泉－象征佛国土（净土）的建筑、庭园及考古学遗迹群」，我们以世界各国・地区为对象进行了关注动向调查***，并在此公布结果。 * AIO（AI优化：AIO×SEO）［服务概要：https://www.auncon.co.jp/solutions/aio/］ ** 面向国内外的SEO（搜索引擎优化）、面向国内外的广告［服务概要：https://www.auncon.co.jp/service/］ *** 本次调查中各搜索关键字的排名，是以2025年3月至2026年2月期间Google关键字规划工具的预估搜索量作为参考指针进行统计。 ■ 千年祈祷生生不息的世界遗产「平泉」—净土思想孕育的理想乡 平泉是12世纪由奥州藤原氏所创建，将佛教净土思想以空间形式表现出来的文化遗产。在经历了前九年之役与后三年之役的时代背景下，初代当主清衡注入对和平的祈愿，秉持着「怨亲平等（不分敌我，平等吊唁死者）」的精神，试图在现世展现理想乡（净土），这是其普世价值的根基。构成资产包含中尊寺、毛越寺、观自在王院迹、无量光院迹、金鸡山共5处资产，于2011年被登录为联合国教科文组织世界文化遗产。*1 ■ 从搜索意图解读「平泉」的魅力 本调查严选了世界32个国家・地区中与「平泉」相关的关键字，并按国家统计搜索量的结果。 调查结果显示，搜索量排名前五的国家依序为台湾、美国、菲律宾、香港、英国。各国的搜索背景，除了观光信息外，可能也浓厚地反映出对历史与文化背景的关注。 排名第一的台湾，访日回访率有偏高的趋势，对东京・大阪等黄金路线以外的「地方」的关注正逐渐扎根。在此背景下，平泉被认为是容易成为他们「下一个造访的日本」搜索目标的地区之一。 特别是在岩手县方面，飞往岩手花卷机场的定期航班营运，缩短了与台湾在心理与物理上的距离，这可能是一个因素。此外，通过社群媒体（SNS）进行的观光宣传也相对活跃，充满季节感的视觉信息（如樱花、红叶、雪景）的扩散，可能推升了「平泉 樱花」、「中尊寺 红叶」等具体季节性搜索的搜索量。 在台湾市场中，不仅是「平泉」、「中尊寺」等单纯的地名，在了解源义经与奥州藤原氏等历史背景后再前往造访的动机可能相对强烈，这被认为推升了搜索量。 在排名第2的美国与第5的英国，对日本的Samurai（武士）文化抱有高度兴趣的倾向较明显，而搜索关键字第1名的「源义经」可能成为了搜索的诱因。身为英雄却带有悲剧色彩的「源义经」的故事，被认为是与美国注重历史与故事性的倾向契合度很高的主题之一。 此外，来自美国的访日旅客停留时间通常较长，相较于游览著名观光胜地，他们被认为更重视能深入了解日本独特文化与精神的体验。因此，拥有与京都和奈良不同文化的平泉，作为世界遗产的学术价值、净土思想的宗教与思想背景、以及日本地方的象征性风景等要素受到综合评价，这可能与高搜索量息息相关。 ※使用Google Ads关键字规划工具取得之搜索量数据 ■ 通过人物、文学、思想深化的「平泉」—搜索关键字所反映的关注入口 分析本次调查中搜索量名列前茅的关键字特征，可以发现除了「地名」或「寺院名称」等具体的搜索外，也并列了「人物」或「思想」等抽象度较高的词汇。这暗示着平泉不仅仅被视为一个观光景点，更被认为是一个「具有故事性的遗产」，人们希望在理解其历史脉络与精神背景后才前往造访。 搜索量最多的「源义经」，不仅是日本历史上的武将，同时也是举世闻名的「悲剧英雄」。他并非胜利者，而是战败的一方，但其生活方式与忠诚却被传颂至今，这一点在海外也被视为象征武士文化的存在。平泉作为源义经迎来人生终点的「故事终点站」，其象征意义非常突出，这显示出对日本历史与武士文化感兴趣的族群对此有着深刻的认知。