AUN Consulting Co., Ltd.（总部：东京都千代田区，代表取缔役CEO：信太 明，东证 Standard：2459）正在开展 AI Marketing*、Global Marketing** 等市场行销业务。 AUN Consulting 自 2012 年 11 月起，便针对全球 40 个国家和地区汇整搜索引擎***市占率的趋势。此次，我们调查了截至 2026 年 2 月各国家和地区 PC 与行动设备的主要搜索引擎市占率。现谨此公布调查结果。 上次（2025年4月）的发布信息，请参阅 此处 。 * AIO（AI优化：AIO×SEO）［服务概要： https://www.auncon.co.jp/solutions/aio/ ］ ** 针对国内外市场的 SEO（搜索引擎优化）、国内外市场广告［服务概要： https://www.auncon.co.jp/service/ ］ *** 术语定义上，「搜索引擎」是指提供搜索系统的公司或品牌。举例来说，日本最受欢迎的门户网站之一「Yahoo! JAPAN」，在搜索引擎方面会被归类为「Google」；基于类似原因，「Yahoo! 台湾」和「Yahoo! 香港」则归类为 Microsoft Bing。 ■调查概要 Google 的搜索引擎市占率持续维持高位，与上次调查（2025年4月）时相同。 在日本，与上次调查（2025年4月）相比，Google 在 PC 搜索引擎的市占率减少了 20% 以上。另一方面，Bing 在 PC 搜索引擎的市占率同期则上升了 20% 以上。 在土耳其，与上次调查（2025年4月）相比，Google 在 PC 搜索引擎的市占率上升了 20% 以上。此外，其在行动设备的市占率同期也上升了约 15%。 尽管各搜索引擎市占率的变化幅度不大，但 AI 技术的导入、新算法、以及各公司的市场行销策略等各种因素都会影响市占率。因此，为了理解特定的市场动向和技术趋势，关注这些变化和因素至关重要。 关于各国详细数据，请参阅 AUN Consulting 网站上的本报告完整版（https://www.auncon.co.jp/press/release/2026-04-02/）。完整版中更详细地记载了上述概要的相关因素和分析。 ■日本市场中 Google 搜索引擎市占率的变化 在日本，PC 搜索引擎的市占率方面，Google 的市占率与上次调查（2025年4月）相比减少了 20% 以上。另一方面，Bing 的 PC 市占率同期上升了 20% 以上，这表明日本的 PC 搜索市场正在经历结构性的变化。 过去，Google 在日本 PC 搜索市场一直保持着显著的优势，但本次调查显示出该格局出现了变化的迹象。 其背景因素可能与 Windows 11 的移行和替换进展有关（※1）。在 Windows 11 中，OS 层级加强了与 Microsoft Edge 和 Bing 的集成，创造了一个有利于将 Bing 设置为 PC 搜索默认值的环境（※2）。 另一方面，在行动设备搜索方面，Google 仍维持着高市占率。这凸显了日本市场的搜索行为模式：行动设备搜索偏好 Google，而 PC 搜索则越来越倾向使用 Bing。 日本 PC 搜索的 Google 与 Bing 市占率 ■在 AI 时代依然保有存在感的在地搜索引擎 尽管全球搜索引擎在许多市场居于优势，但针对特定国家和地区优化的在地搜索引擎仍展现出强大的存在感。例如俄罗斯的「Yandex」、越南的「Coc Coc」、中国的「Baidu」、以及韩国的「Naver」。这些搜索引擎因其语言特性和文化背景而获得了相当程度的支持。 存在搜索引擎市场按国家明确划分的地区。在这些市场中，不仅是单纯的搜索精准度，包含新闻、购物、支付、社群功能等的「门户网站式服务」价值，对搜索引擎市占率有着重大影响。 近年来，即使 AI 技术不断导入，在地搜索引擎的存在感并未必然下滑，这点值得关注。反而，其优势，如针对本国语言的优化以及回应地区特有搜索需求的能力，即使在 AI 时代，仍可被视为差异化因素。本调查结果显示，搜索市场并非单一地走向全球化，而是持续在各地区以不同的方式演进。 本报告的完整版，详细记载了市占率变化趋势的分析、以及各国家/地区 PC 和行动设备主要搜索引擎的市占率列表等更详尽的调查结果。请务必通过 AUN Consulting 网站阅览。 完整版报告请点此 【调查主旨】 全球 40 个国家，主要搜索引擎市占率【PC、行动设备】 【汇总要点】 目标国家： 本公司以 OECD 成员国为中心进行筛选。 网络普及率： DataReportal – Global Digital Insights , https://datareportal.c