热海观光局为了强化针对入境游客主要目标市场——美国市场的公关策略，已于2026年4月起，与由原夏威夷州观光局日本支局长三枝・瓦雷女士担任代表的夏威夷州法人「ISLAND PINE LLC」签订了顾问合约。 通过本次合约，热海观光局将能持续获得活用先进观光地夏威夷的观光动向与网络的建议与信息提供，并借此强化在美国市场的推广活动及关系创建。 ■ 背景 目前的入境旅游市场因国际情势及经济环境变化而充满不确定性。然而另一方面，2025年访日外国游客数创下历史新高，访日旅游需求正处于成长轨道。特别是在美国市场，2025年访日游客数大幅超越前一年及新冠疫情前的2019年水平，全年保持高成长。 基于此情况，热海观光局将美国市场定位为重点目标之一，并将在整备接待环境的同时，强化战略性的公关及推广活动。 ■ 关于本次合作 瓦雷女士作为原夏威夷州观光局局长，拥有与当地旅游业界及观光相关业者坚固的网络。热海观光局将活用其专业知识及网络，在推动观光振兴、强化海外市场品牌建设与公关策略的同时，目标提升美国市场的认知度及扩大招揽游客。 ■ 三枝・瓦雷女士的评论 「非常荣幸能与热海观光局签订顾问合约。在观光方式发生巨大变革的时代，我将通过与相关人士积极交换意见，从全球视角贡献于以热海市『观光战略（2026-2030）』为内核的永续观光建设。」 三枝・瓦雷 「ISLAND PINE LLC」代表 石川县出身。任职于丸红株式会社后，自1992年起以夏威夷为据点，在观光业界累积了30年以上的经验。曾任库洛阿牧场夏威夷业务部长、欧胡岛观光局亚洲地区总监、夏威夷会议中心业务部长等职。自2012年起，在夏威夷州观光局日本支局担任行销本部长、副局长、日本支局长，统筹夏威夷在日本市场的观光策略。2026年独立后，作为观光策略顾问，支持企业及地方政府的国际行销及目的地策略。 关于热海观光局 热海观光局是负责推动日本著名温泉地——静冈县热海市观光振兴的一般财团法人。于2024年7月成立，与热海商工会议所、热海市旅馆协同组合连合会、热海市观光协会连合会等支撑地域经济的各团体合作活动。该局向国内外宣传热海丰富的自然风光（温泉、海洋、山脉）、四季花卉、烟火大会、文化艺术活动等多样魅力。作为从市中心最短29分钟即可抵达的温泉度假胜地，热海提供融合怀旧与新潮的体验。以「迈向被爱、被选择的热海。以观光的力量创造未来」为目标，与地域合作推进永续观光地的建设。 HP: https://atami-tb.com/ 官方Instagram: https://www.instagram.com/atamitourismbureau/ 官方Facebook: https://www.facebook.com/atamitourismbureau/ 官方X: https://x.com/atamikankokyoku 官方LINE: https://lin.ee/OVZYNb4