行销研究公司Asmark株式会社针对全国20至50岁的800名男女，实施了「关于户外广告中QR码的问卷调查」。结果显示，扫描QR码后的行为中，「稍微浏览网站后就结束」（34.5%）占最多数，而链接到「商品・服务购买」或「会员・服务注册」的比例不到两成至一成以下。 ※调查日期为2026年3月25日（周三）～3月27日（周五）。 重点 过去一年内扫描过QR码的户外广告，第一名是「建筑物・设施墙面上的看板」（35.3%），第二名是「公车・出租车车身广告」（23.5%），第三名是「公车站的电子广告」（22.3%）。 扫描QR码后的行为，「稍微浏览网站后就结束」（34.5%）占最多数，链接到商品购买或会员注册的比例不到两成。 不扫描QR码的原因，多数是「妨碍周围的人」（25.5%）和「在意他人目光」（24.0%）。 意识到户外广告的场合，多数是“等待”公车、电车、人等的时候。 点此下载调查结果 调查背景与目的 街头建筑物墙面或道路沿线等各种户外场所刊登的户外广告，是企业向消费者宣传产品和服务认知、唤起兴趣和关注的重要接触点。 近年来，这类户外广告中利用QR码的情况也越来越多，只需用智能型手机扫描即可进入企业网站，或引导至应用程序下载页面等，将线下与在线链接的措施正在扩大。 根据东洋美术印刷株式会社于2022年1月公开的「QR码意识调查」显示，QR码的使用目的中，访问网站占最多数，超过总体的七成以上。 参考数据：东洋美术印刷株式会社「引导至网页和视频！100人调查的QR码意识调查」 因此，本次我们针对全国20至59岁的800名男女，进行了关于户外广告中QR码的调查。 本次调查旨在厘清「扫描过QR码的户外广告」、「扫描QR码后的行为」以及「意识到户外广告的场合」。 过去一年内扫描过QR码的户外广告，第一名是「建筑物・设施墙面上的看板」（35.3%）。 ■扫描过QR码的户外广告 在过去一年内有扫描QR码经验的整体29.8%受访者中，当被问及扫描的QR码刊登在哪种户外广告上时（n=238），第一名是「建筑物或设施墙面上的看板」（35.3%），第二名是「公车或出租车车身广告」（23.5%），第三名是「公车站等电子广告」（22.3%）。 扫描过QR码的户外广告物 （n=238） Q2. 在前一个问题中，您「不经意扫描」的QR码刊登在哪种广告物上？请选择所有符合的选项。（可复选） 建筑物或设施墙面上的看板：35.3% 公车或出租车车身广告：23.5% 公车站等电子广告：22.3% 野外设置的旗帜：19.7% 户外大型屏幕：18.9% 建筑物或设施屋顶上的看板：17.2% 道路沿线的野立看板：15.1% 电线杆广告：8.0% 其他：0.8% ■各户外广告的QR码扫描率，「建筑物・设施墙面上的看板」在关东地区・近畿地区超过四成 从地区别来看扫描过QR码的户外广告物，关东地区的「户外大型屏幕」（24.1%）比整体高出5个百分点以上，而其他地方地区则仅为11.9%。 此外，近畿地区的「建筑物或设施墙面上的看板」（40.5%）比整体高出5个百分点以上，而其他地方地区则低于整体5个百分点以上，为26.2%。 再者，近畿地区的「道路沿线的野立看板」（26.2%）相较于其他地区呈现显著高出。 扫描过QR码的广告物 （n=238） 扫描QR码后，「稍微浏览网站后就结束」（34.5%）占最多数，链接到商品购买或会员注册的比例不到两成。 ■扫描QR码后采取的行动 关于刊登在户外广告上的QR码，扫描后采取的行动（n=238）中，「稍微浏览网站或页面后就结束」（34.5%）占最多数，其次是「使用了优惠券或活动」（33.6%），以及「详细了解了商品或服务的信息」。