朝日啤酒株式会社（总部：东京；社长：松山一雄）宣布将对「Super Dry」品牌进行风味、包装及沟通策略的全面升级。「Asahi Super Dry」及「Asahi Super Dry 生啤酒杯罐」将自8月上旬起生产的产品陆续切换，而「Asahi Super Dry Dry Crystal」则将于10月6日上市。 自2025年起，Super Dry便聚焦于消费者对啤酒最重视的价值——「冰凉感」，强调通过极致冰镇，能让Super Dry的「辛口美味」更加突出。2026年，除了推出专注于「冰凉感」的限量商品外，公司也持续扩大在餐饮店等场所提供「冰凉体验」的据点。为了加速推动这项聚焦于「冰凉感」以提升「辛口美味」的计划，公司将此定位为「Super Dry 3.0」，并对旗下三大品牌进行升级。 ■『Asahi Super Dry』 这是自1987年上市以来，第二次进行风味升级。此次开发目标是追求「在极致冰镇状态下最美味」的辛口口感。在维持Super Dry特有的「辛口美味」基础上，通过提高麦芽使用比例，增强了麦芽风味，提升了入口瞬间的满足感。此外，通过重新调整酿造过程中煮沸后立即投入的啤酒花品种配方，引出了啤酒花特有的香气，实现了余韵更加俐落的口感。 ■『Asahi Super Dry 生啤酒杯罐』 以绵密泡沫与麦香著称的「Super Dry 生啤酒杯罐」，在此次升级中，通过全开式罐口直接饮用，能让消费者更进一步享受提升后的「满足感」。罐身设计保留了泡沫流动般的动感，并采用与标准版「Super Dry」一致的设计风格。罐身背面也垂直印有巨大的「SUPER “DRY”」标志，强化了作为「Super Dry」系列的统一感。 ■『Asahi Super Dry Dry Crystal』 自2023年上市以来，提供了3.5%酒精浓度的全新选择。此次升级中，通过增加具有宜人苦味的啤酒花使用量，提升了入口瞬间的满足感。此外，通过调整酿造过程中使用的啤酒花品种配方，突显了麦香，实现了更能感受到Super Dry特有「辛口俐落感」的风味。罐身包装添加了品牌特征「辛口＜生＞啤酒」的标示，并与「生啤酒杯罐」相同，在背面设计了巨大的「SUPER “DRY”」标志，强化了系列统一感。 在行销推广方面，公司将全力宣传升级版「Super Dry」的魅力。为了让消费者体验全新的口感，除了店头试饮与体验活动外，还将展开电视广告与数字行销活动，旨在引发「新Super Dry」的话题并刺激饮用需求。 「Super Dry」于1987年上市，为啤酒界创造了「辛口（Dry）」这一全新概念。秉持着「清爽的口感、俐落的辛口生啤酒」这一内核理念，公司持续挑战品质提升。2022年，在上市36年后首次同步更新了风味、包装与沟通策略，提升了「辛口美味」（即「Super Dry 2.0」）。随着2026年10月酒税改革将统一啤酒类税率，预计市场对啤酒的关注度将进一步提升。公司提出「新辛口×冰凉」（即「Super Dry 3.0」），强调在冰镇后能最大限度地感受到「辛口美味」，旨在改变啤酒市场趋势，并致力于实现朝日集团所倡导的「超越期待的美味，创造愉悦的生活文化」。