— 迈向集成「认知科学×艺术」，设计「驱动人类的瞬间」的新领域 — 青山规划艺术集团（Aoyama Planning Arts Group）在此宣布，设立新公司「青山创意研究所」（Aoyama Creative Research Institute），专注于尖端 CM、SNS 及数字领域，提供集成「艺术 × 认知科学」的创意内容。 ＜业务内容＞ 集成认知科学、艺术与 AI 的创意开发、CM、SNS、品牌设计、招聘品牌塑造、决策设计，以及通过 AI Reborn 连携建构决策引擎。 本研究所将集成青山规划艺术集团的创意资产与 AI Reborn 的技术基础， 以可再现的基础设施形式，提供「驱动人类的理由」。 ■人类并非在「理解之后」才采取行动 人类并非在理解之后才采取行动。 在感受到的瞬间，就已经做出决定。 当我们站在这个前提下时，传统的广告与行销将被大幅重新审视。 过去的模式是： 认知 → 理解 → 比较 → 考虑 → 购买 然而现实是： 接触 → 情感高峰 → 即刻决定 或 离开 也就是说， 「比较考虑」并非决策的原因，而是在情感之后产生的「理由赋予」。 ■Z 世代并非特别，「只是」人类本质得以被看见 近年来，Z 世代的消费行为被称为「直觉型」。然而，本研究所明确否定这一点。 Z 世代并非直觉，而是「能够瞬间洞察本质、认知能力极高的世代」。 这并非一种新现象。 卓越的艺术 触动人心的文案 超越时代品牌 这些都一直是以人类的无意识＝认知结构为前提进行设计。 也就是说，Z 世代并非新事物，而是「真正的事物得以再次通行的时代已经回来了」。 ■实现针对 Z 世代与全世代的双重创意 青山创意研究所的特点不仅仅是针对 Z 世代的行销。 能够触动 Z 世代的「瞬间认知设计」 能够适用于所有世代的「普遍情感设计」 两者将同时实现。 因为人类的决策结构并不会因世代而改变。 改变的只有「速度」与「分辨率」。 ■认知科学 × 艺术 × 商业的集成 本研究所将集成以下三个领域： ① 认知设计 第一印象优化 消除违和感 瞬间理解的结构化 ② 情感设计 共鸣 向往 自我投射 ③ 表现设计 留白 象征 美学意识 借此，我们设计出「令人无法不选择的状态」，而非单纯「销售」。 ■集成 CM、SNS、招聘的全新创意 提供的领域不仅限于广告。 CM（品牌建构） SNS（接触与情感高峰设计） LP・Web（决策引导线） 招聘（共鸣与自我投射） 也就是说，将行销与招聘一体化。 ■通过 AI Reborn 连携，实现「情感」的数据化 此外，本研究所与 AI Reborn 株式会社（青山规划艺术集团子公司）合作， 将创意进化为「可再现的技术」。 ■决策引擎架构 ① 认知空间（意义） ② 情感空间（高峰） ③ 决策空间（行动） 通过 AI 对此进行分析与累积， 哪些表现能够触动人心 在哪些瞬间情感会发生波动 何处会发生决策 将会被可视化。 ■创意将进入「结构化」时代 传统上，创意是属于个人化的。 但未来将进入一个将情感数据化、并再现决策的时代。 本研究所将实现： 创意的结构化 反应数据的累积 改善的自动化 并将其作为「企业专属的决策操作系统」提供。 ■非广告，亦非 AI，「而是创造驱动人类的理由」 青山创意研究所并非： 广告公司 制作公司 AI 公司。 而是「理解人类认知、设计决策的研究机构」。 ■结语 未来时代所需要的， 并非广告，也非 AI。 而是「设计驱动人类理由」的力量。 而这，不仅适用于 Z 世代，更是适用于所有世代的「普遍结构」。 ■代表者简介 尾中 谦文（Onaka Akifumi） 认知科学家、电影导演（2016年木暮人国际电影节大奖）、作词作曲家（东亚大赛）。 专精于结合认知科学、影像、数字行销与 AI 的战略设计，致力于企业品牌建构及决策支持。 Toyota Mizuho Bank Tokio Marine & Nichido 等，通过结合 SNS、数字看板、影像与 AI 的独特行销手法，展开了设计企业认知结构本身的策略。近年来，通过 AI Reborn 的开发与推广，正积极推动建构「支持企业决策的 AI 基础设施」。 ■所长简介 太田 润（Ota Jun） 创意总监／影像制作人。 多年来，一直致力于日本代表性企业的广告制作。 UNIQLO Universal Studios Japan JR Group 等 CM 制作， 制作了许多能够表达品牌本质的顶级创意。 在影像、文案、结构编排方面，专精于「触动情感的瞬间」之设计， 在青山创意研究所，将担任结合认知科学的次世代创意的内核。 ■跨领域创作者简介 尾上一平（Onoue Ippei） 跨领域创作者／音乐制作人・音乐家。 活跃于影像、平面设计、音乐、活动企划等广泛领域。 ・Honda ・JTB ・昭和