从事中国跨境商业支持事业的株式会社AllWill（总部：东京都港区，代表取缔役：陈亮・斋藤勉）针对进军中国企业的海外事业负责人（20岁至65岁的男女）实施了「日本企业进军中国市场相关调查」。通过本次调查，揭示了进军中国企业的海外事业负责人对依赖中国「访日消费」商业模式的认知、从中长期视角看直接拓展销售管道的有效性，以及推动拓展销售管道时所面临的障碍与对策等。 ＜背景＞ 近年来，中国赴日观光客人数的减少，迫使一直以来受惠于访日消费的日本企业重新审视其策略。在中国市场商业最前线的企业海外事业负责人之间，对于高度依赖外部环境的「等待访日消费」商业模式的危机意识正日益升高。然而，目前关于海外事业负责人对此事业环境变化的真实看法，以及在决定直接进军时所面临的具体障碍等相关数据仍然不足。因此，从事中国跨境商业支持事业的株式会社AllWill，针对进军中国企业的海外事业负责人实施了「日本企业进军中国市场相关调查」。 ＜调查摘要＞ ・进军中国企业的海外事业负责人约7成，鉴于近年中国赴日旅客减少，对依赖中国「访日消费」的商业模式感到有限制与风险 ・进军中国企业的海外事业负责人超过半数，在从中长期视角考量中国市场的营收与事业扩大时，认为直接拓展销售管道更为有效 ・认为直接拓展销售管道更为有效的海外事业负责人所认为的优点，第1名为「接触更广泛的目标客群」 ・进军中国企业的海外事业负责人约75%认为，从事访日消费业务的企业实际推动直接拓展销售管道是困难的 ・实际推动中国市场「直接拓展销售管道」的主要障碍为「因应当地法规及国家风险」和「进军及运营所需资金与人力不足」 ・克服推动中国市场「直接拓展销售管道」障碍的对策前3名，第1名「与当地合作企业或代理商结盟」、第2名「当地市场调查及测试行销」、第3名「专业人才招募或内部培育」 ＜调查概要＞ 调查期间：2026年3月4日～3月6日 调查方法：网络调查 调查对象：进军中国企业的海外事业负责人（20岁至65岁的男女） 调查人数：179名 监测来源：RC Research Data ※回答比率小数点第二位四舍五入，因此回答比率合计可能不等于100.0%。 进军中国企业的海外事业负责人约7成，鉴于近年中国赴日旅客减少，对依赖中国「访日消费」的商业模式感到有限制与风险 首先，「鉴于近年中国赴日旅客减少，对依赖中国『访日消费』的商业模式感到有限制与风险吗？」的调查结果如下：回答「非常同意」的占24.6%，「同意」的占44.7%，合计约69.3%的受访者对此感到有限制与风险。