经营数字旅游平台「Agoda」的 Agoda Company Pte. Ltd.（总部：新加坡，CEO：Omri Morgenshtern）宣布，日本 Z 世代（Gen Z）旅客倾向将时间更短、频率更高、且更重视体验的旅游风格融入日常生活中。 此一趋势也与整个亚洲年轻族群的旅游趋势一致，比起传统的长假型旅游，他们更看重弹性、便利性与探索性。 本调查基于 Agoda 「2026年旅游展望报告」中针对亚洲旅客的调查，结果显示，日本 Z 世代倾向偏好易于规划且可重复进行、以国内为主的短期旅游，其中选择 1 至 3 天短期住宿的比例相当高。 此外，在旅游目的方面，放松身心与美食体验是主要动机；在旅游风格的选择上也非常均衡，从独自旅行到与伴侣、朋友、家人同游皆有。 ■ 日本 Z 世代：「短天数、近距离、高频率」的旅游风格 日本 Z 世代偏好较短、无负担的旅游风格的倾向相当显著。约有 67% 计划进行 1 至 3 天的旅游，这与亚洲整体的平均值相比也偏短。其背景在于将旅游穿插于繁忙的工作或课业之中的生活型态。旅游频率也相当稳定，约 58% 计划每年进行 1 至 6 次的旅游。 这显示出在一年内享受多次短期旅游的「微型旅游（Bite-sized travel）」正逐渐扎根。此外，在日本以国内旅游为主，约有四分之三（75%）的受访者表示主要计划进行国内旅游。在重视交通便利性与安心感的同时，定期造访新地点的旅游风格正在蔓延。 ■ 重「体验」胜过「目的地」，美食与放松成为旅游动机 日本 Z 世代有重视在旅游地获得的体验，胜过旅游地本身的倾向。 旅游的主要目的前几名分别为：放松（50%）、美食体验（42%）、文化体验（33%）。其特色在于追求有意义的体验与身心放松并重的均衡旅游风格。 特别是在日本，与亚洲整体的趋势相比，以「美食」为目的的旅游兴趣明显较高，可以看出美食体验在选择旅游目的地时扮演着重要的角色。 ■ 享受独行与共享的旅游风格 在亚洲整体偏好团体旅游的趋势中，日本 Z 世代展现出更为均衡的旅游风格。 最多的是与伴侣旅游（33%）和独自旅游（33%），其次是与朋友旅游（25%）。可以看出他们同时重视个人探索与他人共享体验的倾向。 ------- 猪饲 匡（Agoda International Japan 资深国家总监）评论 对 Z 世代而言，旅游正转变为自然融入日常生活的节奏之中。特别是在日本，比起每年几次的大型旅行，频繁享受各有目的的短期旅行的趋势日益增强。因应这些变化，更具弹性、易于规划且重视体验的旅游正成为首选。