株式会社Strobolights（总部：东京都町田市，代表：羽田启一郎，以下简称「本公司」）于2026年4月6日发布了宣传视频《洗碗机男友图鉴》，这是由Panasonic株式会社与大学生共同创作计划所制作的成果。 本视频是基于针对学生举办的商业竞赛「CAREER ROOKIES GP2025*」中诞生的点子，由学生主导企划与制作的内容。同日，已在CAREER ROOKIES网站及各大媒体上公开。 *CAREER ROOKIES GP是由本公司主办、以全国大学生为对象的商业竞赛，至今已举办两年，累计约1,200名大学生参与。该竞赛通过学生针对企业课题提出方案，提供共创型的学习机会。 计划背景 在日本，洗碗机的家庭总普及率仅约28%(*1)，与欧美国家相比处于较低水准(*2)。此外，Z世代对广告性信息的敏感度极高，传统的宣传方式很难促使其改变态度，这也是一大课题。近年来，企业在针对年轻族群的行销中，以「共鸣」与「参与」为起点的沟通设计变得越来越重要。 基于此背景，本计划采用了参与式行销，打造「让消费者亲身参与」的过程，而非单向由「企业传达」。通过让学生主导从创意发想到落实的过程，我们致力于发掘并传达符合年轻人视角的价值。 *1 数据源：2025年3月「消费动向调查结果」（内阁府） *2 数据源：2025年6月数据 Euromonitor International from national statistics 源自商业竞赛的学生发想企划 本计划的起点，是针对学生的商业竞赛「CAREER ROOKIES GP2025」关西预赛中，由Panasonic株式会社提出的主题：「普及洗碗机的点子」。 关西地区的16支大学生队伍参与其中，通过工厂参观、员工回馈，以及从非用户角度进行企划探讨，致力于点子发想。 此外，在此工作坊中： 97%的参与学生对洗碗机的印象变好 95%回答「想用用看」 这些结果证实了年轻族群态度改变的可能性。 在Panasonic草津据点举办的商业竞赛「CAREER ROOKIES GP2025」关西预赛 工作坊实况 由学生主导企划与制作的视频《洗碗机男友图鉴》 随后，9名志愿学生聚集在一起，探讨针对Z世代更有效的宣传方式。他们反复讨论了学生日常如何获取信息、不喜欢哪种类型的内容等议题。讨论的结果，便诞生了短剧形式的宣传企划《洗碗机男友图鉴》。 本计划的重点 - 制作的全部流程皆由学生负责。运行了企划、剧本编写、演出、拍摄与剪辑等工作。 - 将洗碗机的魅力作为隐喻，运用年轻人熟悉的恋爱元素来诉求价值。 - 制作成共6集的短剧。 通过这些方式，本计划旨在展现洗碗机不仅具备减轻家事负担的「机能价值」，更是一种「可靠的存在」、「陪伴生活的存在」等全新价值表现。 本企划被定位为将学生发想点子落实为企业宣传的「参与式行销」实证案例。 由主修影像制作的项目成员主导拍摄的现场实况 本计划的意义 - 将目标受众作为「共创伙伴」卷入其中的行销模式 - 从点子发想到落实，全程由学生主导的一条龙型项目 - 作为Z世代参与式行销的实证示范案例 作为Z世代参与式行销的新示范案例，我们今后也将持续进行案例化与发布。 评论 Panasonic株式会社 厨房解决方案BU 洗碗机SBU 中石 尚吾先生 通过本计划，我们得以接触到许多以往自己未曾察觉的视角、价值与新切入点。学生们独有的灵活发想与表现力，成为了我们重新审视洗碗机价值的一大契机。在此衷心感谢各位在兼顾学业的同时，能认真投入到最后。 希望这次的经验能成为各位未来迎接挑战的助力。 株式会社Strobolights 代表 立命馆大学客座教授 羽田 启一郎 参与式行销正受到以欧美为首的广泛关注。在Z世代年轻人对企业发布的信息抱持某种不信任感的现状下，创造让他们实际体验、并将其视为切身问题来思考的经历是非常有效的。