株式会社 Cloverse（总部：东京都港区；代表取缔役：中谷健太郎）与株式会社博报堂 Gravity 共同合作，负责 PUMA 2026 年春夏系列部分产品线的店内视觉图形、数字看板视频及电商（EC）视觉内容的制作。 在此项目中，团队首先整理了各产品线的不同目标客群与诉求价值。随后，通过结合生成式 AI 的变体生成与人工的导向/监修来推进制作。以品牌意图为起点，旨在重新构建卖场表现，同时兼顾店头的视觉辨识度与统一感，以及电商环境中能精准「传达」的商品魅力。 ### 举措背景 随着产品线的扩张和流通管道的多样化，在保持品牌统一性的同时实现各通路间的协调，以及制作成本和进度管理都成为了课题。此外，还需要根据各产品线的目标客群与世界观进行优化，设计出能提高各流通门市空间辨识度的视觉效果。市场需要能准确传达商品魅力的表现力、不破坏品牌色调的统一设计，以及在电商与门市双方皆可灵活应用的品质。 ### 提供内容 Cloverse 根据博报堂 Gravity 设计的沟通方针与世界观，整理了各通路与产品线的目标画像与诉求轴心。结合生成式 AI 的生成能力与人工导向，制作了相关视觉内容。 【制作物】 - 店内视觉图形：根据各产品线的目标和价格带设计世界观，制作出能在门市吸引目光并传达价值的视觉效果。 - 视频数字看板：根据目标客群画像，在能直观传达生活场景与商品价值的剧情设计下，构思并制作 10-15 秒的动态视频。 - 电商视觉内容：基于门市与电商共用的设计，制作能明确传达商品魅力的棚拍风格视觉。 ### 导入效果 - 在维持各产品线与目标客群世界观的同时，确保了整个卖场的统一感。 - 重新设计了以实地拍摄为前提的流程，削减了交通、影棚、模特儿等成本。 - 实现了制作周期及总制作费用的优化。 - 迅速展开了所需的视觉内容，为门市与电商的诉求强化做出贡献。 ### 评论 PUMA 负责人： 「在挑战利用生成式 AI 进行全新表达的过程中，通过准确把握品牌意图的导向，我们在短时间内实现了反映服装系列日常穿着场景的视觉效果。本次施策以预想各种生活方式的都市生活场景为世界观轴心，提出了能与广大目标客群产生链接的表达方式。未来我们希望进一步加强与 Cloverse 及博报堂 Gravity 的合作。」 博报堂 Gravity 运行役员 矢野刚： 「在本项目中，我们在整理各产品线诉求轴心与世界观的基础上，利用 AI 生成变体，并融入导向与监修流程，构建了即使在短周期内也能保障品质的制作流程。通过与 Cloverse 从表现形式探讨到不同媒介的优化进行全方位一体化推进，实现了跨媒介的一致产出。」 Cloverse 代表取缔役 中谷健太郎： 「我们很荣幸能参与全球品牌 PUMA 的制作。通过融合 AI 的速度与人工导向，我们实现了能灵活将构想转化为现实的表达设计。以此举措为起点，我们将把领域从静态平面扩展到店内看板视频、季节/产品线影像表现，以及与门市空间联动的集成视觉开发，为提升 PUMA 的门市体验做出贡献。」 ### 公司概要 【Puma Japan 株式会社】 所在地：东京都品川区大崎二丁目 1 番 1 号 ThinkPark Tower 18 楼 代表者：代表取缔役社长 井上绿斎 事业内容：全球运动品牌 PUMA 的日本法人。负责鞋类、服装、配件的企划、进口、销售及行销。 【株式会社博报堂 Gravity】 所在地：日本东京。