该公司以「将一趟旅程的记忆，化为一生的感动。」为理念，在山形县经营旅馆、豪华露营设施以及和菓子与甜点专卖店等。在以「观光、美食、人才」为内核进行业务多元化的同时，为了实现「创造百年后的待客之道遗产」的愿景，积极推动「感动职人」的培育与数字转型（DX），并挑战培育能引领观光产业的经营与观光人才。该公司因成功推广在地魅力，荣获了「日本年度旅游大奖2023」的首奖。