株式会社令和PR（代表取缔役：小泽美佳）于2026年2月24日（二），在长崎县农业协同组合中央会（以下简称「JA长崎县中央会」）主办的「令和7年度下期公关研究会」中，针对JA及县域组织的公关负责人，进行了在线社群媒体活用讲座与工作坊。 随着以青年层为中心的「饮食」与「农业」关注点日益多样化，深耕地区的JA在社群媒体上的信息发布已变得不可或缺。在本次培训中，县内的公关负责人齐聚一堂，学习如何根据各组织的目的选择最适合的社群媒体进行战略规划，并通过实际帐号的修改建议分享了实务知识。 举办背景 目前，虽然许多地方政府与团体都在营运包括Instagram在内的社群媒体，但现场常传出「发文本身变成了目的」、「不知道哪个媒体适合自家公司」等声音。特别是担负着与当地居民、组合员及次世代创建粉丝关系任务的JA公关，如果仅仅是进行活动的「告知」，很难传达出组织真正的魅力与职员的想法。 针对这些课题，令和PR提议不要盲目营运社群媒体，而是要从目的与目标（WHO）出发进行逆向战略规划。通过重新定义各个媒体（Instagram / X / YouTube / Facebook / TikTok / LINE / Podcast等）的特性，并将组织的「氛围」可视化，提供了将公关活动链接至解决业绩与招募等经营课题的「地图与指南针」。 当日情况 当天由以下部分构成，目标是让参与者了解通过公关创建粉丝的背景，并带走能立即实践的公关手法，分享了具体的实践技巧。 【第1部分：讲座】 首先解说了公关的转变，即从过去的「自家公司宣传」转向向社会传递「价值诉求」。通过PESO理论整理自家公司的现状，并传达了「第一联想」的重要性。接着，从创建粉丝的观点出发，介绍了UGC（用户生成内容）、ULSSAS购买循环模型，以及X和Instagram的算法机制。同时也分享了地方政府粉丝俱乐部、引发话题的食品厂商社群媒体贴文等丰富案例。 在社群媒体的分类使用方面，将各媒体依据「扩散性」与「粉丝化・创建信任」两个轴线进行整理。此外，提出了利用社群媒体进行公关活动的三个重点：「① 目标设置（WHO）、② 使用媒体的考量（WHERE）、③ 通过叙事（故事性）来传达（HOW）。」