提供行销策略支持和研究分析的Lakshmi Inc.（代表董事：饭野纯彦）公布了针对怀有最后一个孩子或育有0-1岁婴幼儿的女性进行的「婴儿用品首次购买品牌定点调查（2026年3月至4月实施）」结果。 将本次调查与2022年、2024年的过往数据进行比较后发现，与社会趋势相反，婴儿用品市场的三个主要类别发生了巨大的价值观变化：「实体店面购买增加」以及「重视安全性和功能性」而非价格。为什么消费者会特意前往实体店面？本报告将揭示数据中浮现的「令和育儿消费洞察」。 【各类别定点调查揭示的「市场真相」】 1. 【婴儿推车】Cybex市占率三年内翻倍。数字时代的「实体店面验证」。 图1：2026年婴儿推车市占率（Cybex急遽成长） ・品牌市占率的剧烈变化 Cybex的市占率从2022年12月调查的7.56%急遽上升至2026年3月的16.67%。在主要国内品牌稳定或微幅下滑的同时，特定品牌扩大支持的「多极化」趋势日益明显。 ・实体店面回归趋势 「实体店面」购买从2022年的72%上升至79%。在社群媒体上彻底预习后，为了获得最终的行驶性能和操作感的「确信」而在店内结帐的模式已然确立。 2. 【汽车安全座椅】店面销售强劲的品牌势头猛。购买者重视「安装便利性」而非「价格」。 图2：2026年汽车安全座椅市占率（Aprica、西松屋、Cybex急遽成长） ・市占率上升的共同点 与2022年相比，Aprica从23.00%上升至30.71%，西松屋从5.85%上升至10.24%。两者都具有「店内接触点」强劲的特点。 ・重视标准的变化 重视「安装便利性」的声音大幅上升至43.05%（首位是「安全性」55.08%）。另一方面，重视「价格」的比例下降至38.53%。即使在物价上涨的情况下，避免安装错误风险的心理超越了「便宜」。 3. 【婴儿背带】绝对王者Ergobaby一强时代的终结。 图3：2026年婴儿背带市占率（Aprica急遽成长） ・市占率的地壳变动 拥有压倒性市占率的Ergobaby从2024年的46.51%下降至37.55%，而Aprica则从12.00%急遽扩大至22.30%。消费者的选择正从「经典款」分散到「个别功能、风格、设计」。 ・重视标准的典范转移 「婴儿身体得到良好支撑（47.78%）」、「防坠落功能（22.38%）」、「扣环不会意外松脱（22.20%）」等与安全和可靠性相关的项目全面上升。另一方面，「价格」仅下降至9.77%。即使家庭预算紧张，对保护孩子生命的工具的投资毫不吝惜的「差异化消费」趋势明显。在这个充满许多海外新进商品的类别中，制造商不应陷入轻易的价格竞争，而是需要通过沟通来消除用户对「能否熟练使用（安装和拆卸的便利性）」的担忧。「只要买知名品牌就安心」的时代已经结束了。 ・电子商务的流失 购买地点的构成从2022年的「店面54%：网络46%」戏剧性地变化为2026年的「店面70%：网络27%」。直接接触皮肤，确认是否适合自己体型的「试穿」需求将顾客拉回实体店面。 【专家建议：为何现在定点调查如此重要】 Lakshmi Inc. 代表董事饭野纯彦的评论 「本次调查令人惊讶的，不仅是市场市占率的变化，还有与数字趋势相反的『实体店面回归』的强劲势头，以及购买标准从价格转向『便利性和安全性』的转变。消费者对信息泛滥感到疲惫，为了避免失败，比以往任何时候都更需要『真实的体验』。 根据两年前或一年前的成功经验来制定策略，现在是非常危险的。重新审视品牌市占率逆转以及『易用性和安全性』优先于价格的事实，是制造商现在最优先应对的事项。本公司将解读数据背后的动机，并协助策略的修正。」 【法人服务介绍：了解市场的「真实动向」】 Lakshmi Inc. 设有婴儿用品专业团队，为贵公司提供针对课题的独特行销支持。 通过竞争比较，厘清「为何自家产品未被选中」