从数字广告投放、电视购物企划制作、媒体采购到客服中心营运，提供全方位直效行销支持的株式会社Street（总公司：东京都港区，代表董事：桑畑 治彦，以下简称「Street」），运用生成式AI技术，成立了专注于生成式AI的专门组织「AI Creative Team」，以「高速・高品质・高精准度」实现电视购物广告（信息型广告）的制作。 随着「AI Creative Team」的正式启动，该团队使用生成式AI为株式会社Nojima（总公司：东京都港区，董事兼代表运行役社长：野岛 广司，以下简称「Nojima」）制作了电视购物广告。此举减少了90%的制作费用，并将制作时间缩短至二分之一。此外，通过同时制作针对目标客群优化的3种素材版本，创建了一个能在播送后即时比较、分析和改善各素材反应的营运体制。 ■ 新组织成立的背景 在近期的直效行销环境中，制作费用的增加和验证周期的拉长，成为电视购物广告发展的巨大障碍。如果不能在电视购物广告领域实现数字广告中主流的「高速PDCA循环」，就难以最大化广告投资报酬率（ROAS）。为了取得成果，电视购物广告也需要采取「成效型创意」的方法，迅速测试多个创意，并根据播送后的数据进行优化。 因此，Street创建独有的AI工作流程，成立了从企划到验证一条龙管理的生成式AI专门组织「AI Creative Team」。本组织通过低成本实现多种版本的同时制作，支持在电视购物广告领域中导入「长秒数成效型广告（获客型广告）」。 此外，「AI Creative Team」作为代表董事直属的专门组织，创建了能够迅速决策和运行的体制，在变化剧烈的生成式AI领域中，以充满速度感的步调应对客户企业的难题。 ■ 「AI Creative Team」瞄准的3个功能 「AI Creative Team」不仅停留在工具的使用，还建构了独有的「AI工作流程」，用数据串联企划、制作、播送、验证的所有流程。借此推动基于数据的持续PDCA循环，最大化直效行销的投资报酬率。 1. 活用AI的企划 基于AI的分析，在短时间内制作出多个有效的架构方案。生成式AI专属创作者与视频剪辑导演合作，选定最适合表现的视频生成手法与工具。 2. AI视频制作 生成式AI专属创作者排除了AI特有的不自然感，制作出自然的视频。通过削减外景费用，并将该费用充当制作多个版本的资金，实现了传统电视购物广告难以兼顾的「高品质×低成本×短交期」。 3. 通过广播标准与成效验证 为通过电视台的广播标准（审查），由视频剪辑导演进行剪辑与品质控管。考虑到AI生成素材特有的审查风险，确保顺利播出。播送后，收集并分析回应数据，并将结果回馈至[1]的AI企划流程，以图持续改善与提升成效。 ■ 【案例介绍】株式会社Nojima 电视购物广告制作 随着「AI Creative Team」的正式启动，同时为Nojima制作了60秒电视购物广告（智能型手机收购『太可惜了篇』、『3个约定篇』、『来店诉求篇』），并于3/9(一)～3/31(二)在神奈川电视台播出。 在本次制作中，在大幅压低制作费用和制作期间的同时，实现了3个版本创意的制作与营运。 视频观看网址： 株式会社Nojima 「智能型手机收购」60秒购物广告【来店诉求篇】 株式会社Nojima 「智能型手机收购」60秒购物广告【太可惜了篇】 株式会社Nojima 「智能型手机收购」60秒购物广告【3个约定篇】 1. 活用AI的企划：针对不同目标客群优化的3版本同时推广 通过使用生成式AI的市场分析，在短时间内制定了多个按目标客群区分的诉求主轴。 高精准度目标锁定： 使用AI分析智能型手机收购市场，将目标锁定为「已换机族群」、「比较考虑族群」、「考虑换机族群」三个阶层。基于各自的心理障碍和需求，制定了最佳的诉求主轴。 从企划到分镜表的加速： 将分析结果立即反映在创意企划上，在短时间内落实为3个版本的分镜表。AI的策略拟定...