株式会社KiiRO1010（总公司：东京都港区，代表：香田信）将强化在SNS及AI时代，旨在整理企业价值、品牌、信息传播一致性的创意指导支持服务。目前，企业的沟通方式，如SNS、公关、广告、视频、活动、AI信息传播等，正迅速变得复杂。另一方面，「信息传播虽多，企业价值却未见累积」、「不同媒体上企业形象各异」、「仅止于短期话题化」等课题也日益增多。KiiRO1010认为，这不仅是信息传播量或广告手法的问题，而是因为缺乏一个能够集成设计「企业应在社会中被视为怎样的存在、又该如何被记忆」的角色。因此，KiiRO1010将开始提供整理并集成企业价值、品牌、与社会的关系性、信息传播的一致性，设计一个让企业价值能够长期累积的状态之支持服务。 ■信息传播越多，「企业价值」越模糊的时代 目前，企业的沟通方式正迅速复杂化。企业与社会接触的手段持续增加，包括：SNS营运、视频内容、公关传播、广告制作、AIによる情报発信、活动体验设计等。然而，与此同时，「不同媒体上企业形象各异」、「仅止于短期话题化」、「虽然有在传播，却未能累积为企业价值」等课题也日益增多。KiiRO1010认为，这不仅是「传播量」的问题，而是因为缺乏一个能够集成设计「企业应在社会中被视为怎样的存在、又该如何被记忆」的角色。 ■创意总监本质上并非「做广告的人」 在日本，创意总监这个角色常被认为是「做CM的人」或「想广告表现的人」。但「创意」的本质不仅是广告表现或制作技术。KiiRO1010认为，这是集成经营策略、品牌价值、消费者洞察、社会氛围、文化、时代性、媒体环境、未来性，去设计「企业应在社会中如何被认知、如何被记忆、如何存在」。而「总监」就是描绘这份设计图的角色。换言之，创意总监本质上并非仅是制作广告或影像的人，而是集成设计「让企业价值在社会中发挥作用的状态」的角色。 ■在海外，品牌统筹是接近经营层的角色 在海外企业中，Creative Director、Brand Director或Chief Brand Officer (CBO) 作为集成品牌价值或企业体验「传达方式」的角色，常在接近经营层的位置发挥功能，这种情况并不少见。这是因为，无论企业拥有再好的商品或技术，若未能被社会认知为「有意义的存在」，便难以链接到长期的品牌价值。例如，KiiRO1010参与的丰田汽车Land Cruiser品牌，不仅是传达性能，更是将「一生的伙伴」这个价值，配合时代与消费者的距离感，持续在社会中累积，从而成为长年受到众多用户支持的长销品牌之一。反观日本，直接向制作公司下单SNS或广告制作的案例正在增加。然而，KiiRO1010认为，若没有「该累积什么、作为怎样的存在、如何累积」的设计就增加信息传播，企业价值难以作为「在社会中有意义的品牌」被保存起来。 ■KiiRO1010提供的「设计企业价值传达方式的创意指导支持」 KiiRO1010将提供集成企业价值「整体传达方式」的支持，包括：品牌价值整理、与社会的距离感设计、企业存在意义整理、信息传播一致性统筹、PR / SNS / 广告 / 影像 / 活动的集成设计等。近年来，KiiRO1010接获「虽有好的商品或架构，但未能完全作为企业价值传达给社会」、「虽然有在做SNS营运或广告，但未能累积成品牌」等咨询日益增多。KiiRO1010今后也将继续支持企业，将企业价值集成设计为「畅销、被选择、能传达的状态」，打造长期受到支持的企业。 ■ 公司概要 公司名称：株式会社キイロテントウ（KiiRO1010） 以丰田汽车株式会社的Land Cruiser品牌塑造为中心，在车型品牌、中古车、租车事业等领域，负责从传达方式的设计到品牌塑造、最终成品的全程工作。此外，也为化妆品公司、不动产公司、人力派遣公司、运动队伍等广泛行业的企业，提供从传达方式设计到品牌塑造、广告、SNS、公关的一贯支持。 事业内容： ・传达方式设计 ・品牌沟通设计 ・TVCM / WEB CM / SNS视频制作 ・平面广告・主视觉制作 ・粉丝沟通 / 粉丝行销支持 网站：https://kiiro1010.com 联系方式：sk@kiiro1010.com 负责人：香田 信