由iRidge股份有限公司（总部：东京都港区，代表董事社长：小田健太郎，东京证券交易所Growth：3917，以下简称「iRidge」）旗下链接子公司，专注于行销沟通设计事业的Qoil股份有限公司（读音：Coil，总部：东京都港区，代表董事社长：山下纮史，以下简称「Qoil」）宣布，已为NAOS JAPAN股份有限公司（总部：东京都千代田区，代表董事社长：Jean Girard）旗下包含敏感肌在内的护肤品牌「贝德玛（Bioderma）」，策划了该品牌首次的IP联名活动，这是一项活用人气角色「拉拉熊」的综合宣传项目。 背景与课题：解决行销课题的战略性IP选择 贝德玛在拥有高回购率的背景下，将创造与新客群的接触点作为下一阶段的目标。面对此目标，Qoil发挥过去的品牌支持实绩，看中了能一瓶完成卸妆、洗脸、保湿的「舒敏高效洁肤液」之便利性，与拉拉熊「悠哉做自己就好」的世界观之间的高度契合。从基于目标客群洞察的最佳IP选择，到将品牌理念具象化的综合宣传企划，促成了本项目的实现。 超越既有框架，抓住粉丝心智的创意 在本次的施策中，我们不仅是将角色配置在包装上，更挑战将品牌原有的规范与角色的个性进行高层次的融合。我们采用了原创全新绘制、戴着发带侧身面的拉拉熊，并微调了轮廓线的颜色，使其能自然地融入品牌的世界观，呈现出独特的柔和感。 此外，我们制作了厚实且触感良好的发带作为满额赠品，获得了买家的一致好评。我们在商品包装上设计了小开窗，让装在里面的发带上的拉拉熊刺绣能从外面透出来，在每个细节上都设计了能抓住粉丝心智的体验。 获得新货架与追加订单，贴近品牌的运行支持 在本项目中，从故事开发到主视觉制作、包装・店面展示架・赠品制作，甚至到业务洽谈・宣传的运行支持，我们一站式地设计了品牌体验。我们致力于在所有链接品牌与粉丝的接触点上，传递一致的消息。 在业务洽谈支持方面，我们从初期阶段就通过具象化店面展示印象的视觉制作等方式，提供营业活动的后勤支持，在将品牌魅力更有效地传递到通路现场方面发挥了作用。在宣传方面，以社群媒体预热营运为开端，多角化地展开店舖数字看板、依客群分类的社群扩散施策、杂志合作广告等，无缝连接了在线与线下。结果，除了成功打入过去未曾进驻的新货架外，还获得了以生活百货为主的首批导入店铺的追加订单，更获得了粉丝群体的热烈回响。这一连串的举措更促成了下一期施策的持续决定，取得了确实的商业成果。 ＜创意展开范例＞ 贴近拉拉熊世界观的故事设计 边滚来滚去，肌肤边变得咕溜。 今天想要一直悠哉地度过。 这种时候，舒敏高效洁肤液就是 对我说着「轻松点，没关系的」 陪伴在我身边的伙伴。 只要边滚来滚去边擦拭， 彩妆和脏污就滑顺地掉落。 只确实地留下水润， 让敏感的肌肤能安心放松。 不勉强自己的护肤。 但是，有好好地调理。 能回归自然自我的时间， 随时都在身边。 以「边滚来滚去肌肤，咕溜」为宣传语，直观传达产品优势的主视觉。包装上的小窗能透出发带上拉拉熊刺绣的商品包装 店面展示架陈打印象 未来展望 Qoil今后也将不只是制造话题，更会通过贴近客户事业课题、从精致的战略拟定到产出的一站式企划制作，持续为企业的业务成长做出贡献。对活用IP・角色进行宣传支持、业务洽谈・营业支持有兴趣的企业行销负责人，欢迎与我们联系。 项目成员 制作人/艺术总监：久保田 泰一郎 沟通企划/文案：延川 由里 设计师：松井 宏子 制作总监： 五十岚 菜帆 Qoil股份有限公司 带着爱、幽默与热情。与怀抱意志的企业并肩同行的「理念驱动」