公益社团法人日本广告主协会（以下简称JAA），通过永续沟通委员会＜委员长：幼方聪子（东丽国际），副委员长：小和田绿（狮王）＞及DE&I指南工作小组，制定了「广告沟通中的DE&I指南」。 近年来，广告沟通不仅局限于诉求商品与服务，更担负着向社会传达企业态度与价值观的重要角色。另一方面，也有人指出，包含无意识偏见与刻板印象的表达方式，会损害消费者的信任，进而影响企业或品牌的价值。 基于这样的情况，JAA认为从多元（Diversity）、公平（Equity）、共融（Inclusion）的视角来整理广告沟通应有的样貌，并进一步巩固与消费者间的信任关系是至关重要的，因此制定了本指南。 本指南并非一律管制特定的表达方式，而是定位为一个共通的基础框架，供各公司根据业种、品牌特性及目标消费者，进行主动活用与发展。指南中整理了在广告企划、制作、发布及发布后等各个流程中，从多元立场与视角停下来进行确认的想法与检查点。 广告沟通并非仅靠广告主就能完成，而是创建在与广告公司、制作公司、媒体等众多相关人士的协作之上。JAA期望通过本指南，与相关人士共同加深对DE&I的理解，推动实践受消费者信任的广告。 【幼方聪子委员长（东丽国际）评论】 本指南是作为一个共通的基础框架而制定，旨在让所有参与广告的人士思考「能让每个人都感受到被尊重的表达方式」。我们期待它能在广告沟通的实务中被广泛运用。 d79453-10-c8989336f560e75545c79ba45dcd817f.pdf