2026年5月11日 东京 – PubMatic，一家通过AI驱动提供数字广告绩效的领先广告技术公司，公布了新的研究结果，聚焦于「共同观看」——这是在APAC程序化广告中最具价值且未被充分利用的关键机会之一。当行动设备主导个人日常观看时，电视则成为观众聚集并专注共同观看的场所。因此，CTV已从单纯达成触及的手段，演变为一个能实现高注意力与高转化率，并提供稳定且可锁定广告机会的环境。 本报告「提升注意力的共同观看：通过程序化广告释放共享屏幕的影响力」是基于对澳洲、印度、新加坡、越南、泰国、印尼和菲律宾3,500名受访者的调查，揭示了CTV上的共同观看时刻是目前APAC行销人员最具效益的广告环境之一。这些数据提供了强有力的依据，证明程序化CTV应在区域媒体规划中占有更大的比重。 ### 共享屏幕是注意力最集中的地方 共同观看（多人观看视频内容的行为）是APAC家庭中日常且重复的习惯，与单独观看相比，它能创造出可量化且更优越的广告环境。当多人一同观看时，其效果会进一步增强： - 广告注意力比单独观看高42% - 品牌回想度提升53% - 广告接触后采取行动的可能性高70% - 对内容和广告表现出更强烈情感反应的比例为44% - 43%在观看时会讨论或回应广告 这些结果显示了本质上不同品质的消费者注意力，直接与广告主日益追求的成果和绩效链接。 ### CTV是共同观看的主要屏幕，但未被充分利用 这项调查证实，APAC地区78%的共同观看发生在CTV上。此外，共同观看集中在周末夜间可预测的广告时段，特别是周六黄金时段（17时至21时）和夜间时段（21时至23时）。 家庭节目、电影、电视剧和现场直播活动等内容是容易产生共同观看的类别。这些并非难以寻找的机会，而是持续发生、品牌安全且目前已可通过程序化广告利用的库存。 ### 回应APAC广告主实际需求 理解注意力从何而来只是整体的一部分，更重要的是如何高效地加以利用。PubMatic的程序化CTV旨在弥补这一差距。 - **透明度与成本效益：** 程序化购买让广告主能直接掌握投放目的地、成本和受众，消除了以往对绩效导向买家而言难以接触优质CTV的不透明性。PubMatic的供应路径设计注重效率，确保支出能有效投放到高品质环境中。 - **绩效与成果：** 共同观看数据显示，CTV不仅仅是品牌策略。由于70%的共同观看者在接触广告后更有可能采取行动，且品牌回想度也远高於单独观看，CTV的绩效价值已不再是理论。PubMatic的工具和专有数据不仅能规划、运行和衡量曝光，更能衡量实际的成果。 - **工作流程效率与先进技术的访问：** 要在适当的时机触及共同观看受众，例如周六晚间的体育直播或针对特定内容类型的投放，需要简单地运行高级目标设置。通过PubMatic的体育直播市场和CTV解决方案，广告主可以程序化地访问优质直播库存，并灵活地在关键时刻展开行销活动。 ### 东南亚是区域内转化率最高的共同观看市场 东南亚的受众是APAC中特别显示出从共同观看产生强烈转化信号的市场。该地区的共同观看倾向于更自发性地发生（41%对40%），实时自然地形成受众。这正是程序化