以「为了一百年后文化能继续传承，创造出『机制』」为宗旨，一站式推动针对访日富裕阶层的高附加价值旅游与体验企划、开发至销售流通的 Experisus 株式会社（总部：东京都涩谷区，代表董事：丸山智义），于 2025 年 5 月受福井县委托办理「海外富裕层诱客促进事业」。该公司宣布，已完成了从该县富裕阶层观光内容的开发与磨合，到海外富裕阶层旅行社的通路整备，乃至于法国巴黎的诱客推广等一系列工作。 ### 项目概要 #### （1）目的 福井县虽然拥有禅（ZEN）*及传统工艺等其他县市无法替代的丰富观光资源，但由于内容不足与认知度不够，一直未能成为旅游的首选目的地，往往仅作为县外移动时的「经过点」。本项目针对消费力强的欧美富裕阶层，通过与在地业者合作开发高附加价值的体验内容、完善销售体系，并推动海外诱客促销，旨在提高入境旅游的人均消费额，实现地域经济的永续发展。 *拥有曹洞宗大本山永平寺的福井县，正推动以禅的精神（正念、与自然和谐、永续的生活方式）为内核的观光与地域品牌。 #### （2）内容开发 该公司结合了「日本固有观光资源」、「稀缺性」与「高质量标准」三大轴心，开发了五项让欧美富裕阶层感到「值得特地前往福井」的传统工艺与饮食主题体验内容。每项内容均强调与职人或在地人的对话，是平时观光无法体验到的、浓缩了福井特有价值的专属内容。 内容示例： SABAE BESPOKE —— 匠人引领，独一无二的客制化太阳眼镜 在世界级的眼镜产地鲭江，游客可以通过负责人或设计师的讲座与风格咨询，订制一副全球唯一的太阳眼镜。这不仅体现了功能性，更通过对设计细节的极致追求，展现出「有故事的奢华」。 #### （3）促销相关及其他实施措施 除了完善开发内容的销售通路、邀请国内外富裕阶层旅行社进行踩线（FAM Trip）、培养针对高附加价值游客的导游外，更于 2025 年 11 月在巴黎举办了名为「ZEN Alive FUKUI」的促销活动。向当地旅行社、媒体、KOL 等 20 多位相关人士推广了该县的魅力。 ### 项目背景与 Experisus 的角色 日本政府设置了到 2030 年访日外国游客达到 6000 万人、消费额达到 15 兆日圆的目标（2026 年 3 月内阁会议决定），对吸引高附加价值群体前往地方旅游的关注度日益提高。根据观光厅的调查，每次访日消费超过 100 万日圆的高附加价值游客仅占全体访日游客的约 2%（约 59 万人），但其消费额却占了约 19%（约 1 兆日圆）（以 2023 年数据为准）。 在欧美富裕阶层市场，「宁静奢华（Quiet Luxury）」的趋势日益明显，相较于奢侈品消费，人们对深度体验与在地社群的链接以及「真实的文化体验」展现出极大兴趣。福井县拥有的传统工艺、禅文化、饮食文化与这一客群的契合度极高。Experisus 认为通过其「产销一体型」模式进行体验开发与海外销售，能大幅加速吸引富裕阶层前往地方旅游。 该公司利用 2024 年度受福井县委托的「入境旅游内容发掘与磨合业务」中，与县内主要观光业者、地域团体创建的信赖关系，在 2025 年度的本项目中进行内容开发，并创建起通往全球约 6 万家富裕阶层旅行社网络的销售通路，甚至策划并举办了巴黎的 PR 活动「ZEN Alive FUKUI」。