株式会社 Sandias（代表董事 井出洋）已将至今以「腐女子市场研究所」名义展开的市场行销支持事业，更名为「宅活市场研究所」。 本研究所将宅活视为不仅是单纯的娱乐消费、IP 商业或经济圈，而是通过粉丝之间的对话、共鸣、诠释与应援行为所形成的「社群现象」，并对其热情与行为结构进行调查与分析。 近年来，「推活」与「宅活」作为娱乐市场的成长领域备受关注，在 IP、内容、周边商品、活动、串流、广告等脉络中被提及的机会日益增加。 然而，实际的粉丝行为并非仅止于购买作品或商品。 粉丝会谈论自己的推、分享感想、与拥有相同热情的人链接、深化诠释、创造出二次享受的方式。有时在调整距离感与礼仪的同时，在社群中建构属于自己的享受方式。通过这些行为的累积，宅活已扩展成为一种生活文化与关系创建的场域。 「宅活市场研究所」将此类宅活的本质，视为无法仅以「消费金额」或「IP 销售额」来衡量的事物。 过去的「腐女子市场研究所」分析了 BL 粉丝与腐女子层的读者心理、作品接受度、购买行为、粉丝间的默会知识与社群感。BL 类型包含了许多理解宅活社群的关键要素，例如对作品的深度诠释、对关系性的凝视、评论文化以及粉丝间的距离感。 此次更名在继承这些知识的同时，将对象扩展至不仅限于 BL，还包括漫画、动画、声优、偶像、游戏、真人版戏剧等各种推活与宅活领域。 此外，宅活市场研究所不仅针对日本国内，也持续对英语圈、华语圈的宅活与粉丝社群进行调查与分析。 在华语圈，对日本漫画、动画、BL、真人版戏剧、声优、偶像等的关注度很高，并通过社群网络、影音平台、评论、粉丝翻译、二次创作、参与活动等方式，形成了独特的社群文化。即使支持相同的作品或角色，在日本与华语圈之间，在讨论方式、扩散方式、粉丝间的距离感、热情的表现方式，以及容易被接受的关系性与角色形象等方面，都可观察到差异。 本研究所并非仅从「海外市场」或「中国拓展」的脉络来看待这些差异，而是从粉丝如何邂逅作品、如何讨论、如何产生共鸣、以及如何形成社群的角度来追踪。 今后，「宅活市场研究所」将通过国内外宅活社群的调查报告、企业研讨会、宣传支持、粉丝洞察分析等，为娱乐企业、出版社、电子书店、影音串流业者、广告主等的事业发展提供支持。 宅活市场研究所所长 代表 井出洋 的评论： 「宅活并非单纯的消费行为。我认为这是一种社群性的活动，人们以推为契机而链接、对话、分享诠释，并创造出自己的归属与享受方式。 至今通过分析 BL 粉丝与腐女子层所看到的，不仅是作品本身，更是如何接受它、与谁讨论、以及如何应援等行动的丰富性。 特别是近年来，我们也关注日本国内以外的华语圈粉丝社群。即使是同一部作品，在日本与华语圈，其讨论方式、热烈程度、粉丝间的关系性以及扩散方式都有所不同。我们认为，仔细审视这些差异，就能看见仅以『娱乐市场』或『IP 经济圈』等词汇无法捕捉到的宅活本质。 在『宅活市场研究所』，我们将以通过 BL 粉丝分析所培养出的深度读者理解为起点，将国内外宅活社群的热情与结构可视化。」 YouTube：宅活市场研究所频道 note：宅活市场研究所 X：宅活市场研究所