通过研究与企划支持行销的 QO 株式会社（代表取缔役社长：恒藤优／总部：东京都中央区，以下简称「QO」）宣布，将于 2026 年 6 月 17 日（周三）由株式会社宣传会议主办的活动「宣传会议高峰会」中，以「2026 生活者宏观趋势及其应用」为题进行演讲。 在本场研讨会中，我们将针对商品与服务的功能及便利性已趋于完善、仅凭性能难以脱颖而出的市场环境，解析行销人员与商品企划负责人今后应关注的消费者价值观变化。 近年来，消费者的价值观发生了巨大转变，无法单纯以「效率」或「合理性」来解释的消费行为正在扩大。例如，刻意享受繁琐过程的体验型消费，或是对带有不完美感、留白感的品牌给予支持等，这些与「便利性」截然不同的价值，在年轻族群中尤为显著。 在本场次中，我们将基于两年、12,000 人规模的调查数据，分析这些价值观变化的背景，介绍企业在迈向 2026 年时应掌握的社会潮流，以及如何将其落实于商品开发、品牌策略与沟通方案中。 此外，针对「研究结果总停留在预期范围内」、「在社群媒体上虽能一时引发话题，却无法链接至持续购买或品牌支持」等行销课题，我们将通过提高社会潮流分辨率的「见解思考法」，提供制定新策略的灵感。 【适合对象】 - 从事商品企划、行销策略、宣传、新事业开发的人员 - 进行研究后结果仍停留在「预期内」，找不到企划突破口的人员 - 感到仅凭功能与便利性难以差异化，无法脱离价格竞争的人员 - 认为趋势变化快速，想洞察本质性变化的人员 - 不仅想在社群媒体引发话题，更目标创建长期受支持品牌的人员 - 想学习俯瞰社会潮流，并将其应用于行销方案的「见解」视角的人员 【活动概要】 标题：「2026 生活者宏观趋势及其应用」 举办日期：2026 年 6 月 17 日（周五）15:30～16:00 演讲者：熊野真介（QO 株式会社 行销企划本部 运行役员兼本部长） 会场：滨松町会议中心（线下实体） 费用：免费 熊野 真介（Kumano Shinsuke） QO 株式会社 运行役员 行销企划本部 运行役员兼本部长 2009 年进入株式会社 Macromill。历任关西分公司经理、营业部长等职，2022 年起派驻至 H.M Marketing Research, Inc.。2024 年起担任现职。 以消费者洞察分析、社会潮流分析为内核，支持消费品、服务、B2B 等广泛产业的品牌策略、商品开发与沟通设计。 【QO 株式会社 公司简介】 QO 株式会社是一家为人类与社会探究问题的研究与企划公司。作为结合博报堂战略企划专业知识与 Macromill 数据资产及研究能力的合资企业，我们全程陪伴行销活动，从发现行销机会、制定策略、概念开发，到运行方案的 PDCA 循环。 代表取缔役社长：恒藤优 总部：东京都中央区京桥 2-7-19 京桥 East 大楼 9F 设立：1965 年 6 月 业务内容：研究解决方案业务、行销企划业务 网址：https://www.q4one.co.jp/ 【本案相关咨询】 QO 株式会社 公关室 MAIL：corporate.info@q4one.co.jp