韩国知名美妆媒体「POWDER ROOM（粉红闺蜜）」公开了其针对日本市场所进行的病毒式行销案例。本次活动是与护肤品牌「MEDIHEAL（美迪惠尔）」合作实施，其内核特点在于同时设计了内容扩散与引导至实际购买的动线。 该企划与日本线下通路「惊安殿堂・唐吉诃德」店铺连动展开。POWDER ROOM 利用 Instagram Reels 和 TikTok，以「在唐吉诃德就能买到，韩国姐姐推荐的 3 款必买单品」为题制作内容。通过韩国在地编辑及体验者进行运营，在内容保存率和用户交互率方面均获得了显著的正面反应。 特别是本次活动不仅仅停留在品牌曝光，而是意识到从「认知到购买」的一连串消费行为而设计的。其特色在于并未起用日本当地的网红，而是聘请居住在韩国的编辑及体验者，通过基于实际体验的真实信息，提高了对日本当地消费者的诉求力。 此外，通过「推荐 3 选」的策展形式提高了信息的易读性，同时设置了能在唐吉诃德店铺立即购买的导线，构建了从内容保存到实际购买的流畅流程。 再者，由于设计了让用户自然生成购买报告内容的机制，这使得活动不仅仅是单次曝光，更带动了用户生成内容（UGC）的持续扩散。 另一方面，POWDER ROOM 是总部位于首尔的美妆内容平台，主要针对日本市场发布韩国美妆趋势及在地见解。其优势在于通过在地编辑的采访和反映行业实况的内容，传递「超越翻译的真实韩国美妆」。 该公司提供多样化服务，包括支持韩国美妆品牌进军日本及进行促销、由在地编辑进行内容企划与制作、病毒式行销的企划与运行，以及与线下店铺连动的活动设计等。