在预测今年夏天将比往年更长且更炎热的情况下，美妆市场也比往年更早出现了季节性的因应举措。消费者对冷却、镇静、防晒等夏季护肤产品的关注度日益增加，各大品牌也纷纷提前展开季节性行销活动。 这种趋势与消费行为的转变紧密相关。以往夏季产品的需求通常在酷暑正式开始后才会攀升，但近年来，越来越多的消费者在气温开始回升的春季就提前准备冷却化妆水、防晒棒、干洗发等夏季单品。 事实上，韩国美妆媒体平台「POWDER ROOM」已针对冷却化妆水、防晒棒、干洗发等夏季类别产品，在酷暑来临前先行展开体验型计划及病毒式行销活动。 此外，该平台不仅限于护肤领域，还能涵盖美发及身体护理等广泛类别，这得益于其拥有的消费者基础及多样化的行销营运体系。在季节性需求正式爆发前累积消费者内容的策略，在提升品牌知名度与促进购买转化方面均发挥了显著成效。 POWDER ROOM 的相关负责人表示：「由于消费者准备夏季产品的时间逐年提前，品牌端的季节性行销也需要更早部署。未来我们将持续根据季节变化，推出能产生实质病毒式行销效果的措施。」