在社群媒体发布内容左右旅行目的地决策的时代—— KIRINZ株式会社（总公司：东京都目黒区，代表取缔役CEO：鹈池航太）在栃木县日光市及日光市观光协会的后援下，将于2026年5月8日（周五）起启动次世代观光宣传企划「日本『推し巡り』模特儿选秀」。该企划将从全国招募通过直播和社群媒体传播地区魅力的Z世代女性（主要为10岁后半至20岁），大奖得主将获得出演以日光市为舞台的观光宣传视频的权利，并在日光市官方社群媒体上使用该视频。 ■ 背景 近年来，以社群媒体为起点的个人发布内容对旅行目的地的选择决策产生了巨大影响。另一方面，地方城市难以通过传统广告和宣传册触及信息重载的年轻族群，因此需要创建新的观光招揽模式。 此外，Z世代对同时满足「自我实现」和「社会意义」的体验需求日益增长，传统的网红策略难以产生本质上的共鸣。 本企划旨在利用「想支持推し梦想」的热情社群力量，作为一种新模式，同时实现传统公关无法触及的年轻族群的认知扩大，以及实际将游客送往该地区。 ■ 企划概要 「日本『推し巡り』模特儿选秀」是一项从全国招募希望以自己的语言传播旅行魅力的Z世代，并通过直播和社群媒体的传播活动来决定大奖得主的比赛。 无需演技或专业技能。评审标准是「真实的热情」和「来自观众的真实共鸣」。参赛者将通过比赛磨练传播能力，并获得成长为观光宣传人才的机会。参赛者为争夺大奖而努力的身影将引起同世代的共鸣，并唤起年轻族群「想去推し去过的地方」的自然共鸣机制。 ■ 比赛特色 - 以传播力决胜负的新选秀 不重视传统的「外貌・演技」，而是评估如何真实地传达旅行的魅力。即使没有专业背景也能参加。 - 通过直播×社群媒体即时可视化成长 通过在比赛期间持续发布内容，参赛者自身的变化和成长可以通过数据和反应来确认。 - 观众参与型应援系统 来自听众和追踪者的支持将反映在评估中。形成「想实现推し梦想」的热情社群，参赛者和粉丝一体同心，共同炒热比赛气氛。 ■ 预期宣传效果 本企划预计将同时触及Z世代和内核粉丝群体。 通过将出演宣传视频设置为比赛的「目标」，在支持梦想的过程中自然地向同世代观众曝光。实现传统公关无法触及的Z世代的认知扩大。 此外，对于支持参赛者的粉丝社群，将强力诉求「推し到访的地方」。鼓励以圣地巡礼为契机的到访（住宿、餐饮等），旨在确保游客送往该地区并创造经济效益。 ■ 大奖奖励 出演以日光市为舞台的观光宣传视频的权利，并在日光市官方社群媒体上使用该视频（发布平台：MixChannel・Paton） ■ 举办日程 招募：2026/5/8（周五）～2026/7/16（周四） 第一阶段：2026/7/17（周五）～2026/8/9（周日） 第二阶段：2026/8/13（周四）～2026/8/30（周日） 第三阶段：2026/9/3（周四）～2026/10/12（周一） ■ 后援团体 日光市 https://www.city.nikko.lg.jp/ 日光市观光协会 https://www.nikko-kankou.org/ 日光市是个充满无数魅力的观光地，包括被列为世界文化遗产的日光东照宫等日光社寺、丰富的温泉资源和温泉旅馆，以及日光国立公园的丰富自然。日光市观光协会旨在通过宣传观光资源、推动观光地建设等综合性观光事业，促进观光发展和地区活化。请务必前来日光市。 ■ 赞助企业 NIKKOSPIRITCOSMETICS https://nikko-spirit-cosmetics.com/ 一个利用日光自然恩惠和这片土地上传承下来的珍贵食材的化妆品品牌。奢华地混合了酒粕和桧木等当地食材，温和地调理身心和肌肤。带来仿佛置身日光般的疗愈和美丽时光。 EDO WONDERLAND 日光江户村 https://edowonderland.net/ 江户Wonda