伊藤忠 Fashion System 公司的 ifs 未来研究所与一般社团法人 Re-Creation，针对 1,160 名 20 至 60 岁的男女进行了关于「时尚 × 永续发展」的消费者意识调查。调查显示，以对时尚感兴趣的族群为中心，「将永续服饰视为时尚」的观感以及「愿意接受价格上涨」的意识正在稳步扩散。数字原生世代（20 至 38 岁）中，约半数回答「穿着永续服饰是因为很帅气／时尚」。另一方面，调查也发现阻碍消费者行动的最大因素，是「无法判断哪些是永续产品」的「判断成本」。在信息来源方面，「电视」占比最高，这显示企业发布正确信息，并设计让消费者能自然接触到的接触点至关重要。