インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本 秀幸、以下「ヴァリューズ」）は、高校生のスマートフォン行動ログとアンケートデータを掛け合わせ、最新の若年層におけるデジタル行動実態やSNSの利用傾向に関する分析をおこないました。iPhone 3GSの登場から十数年が経ち、スマートフォンを取り巻く環境が成熟するなか、新興SNSの台頭により高校生のデジタルライフスタイルは新たな変化を見せています。 【調査・分析概要】 分析対象の高校生や比較対象におく大学生については、弊社で事前に聴取しているアンケート結果から学生区分と生年月日を参照し、各対象者を定義して分析を行いました。 ※対象者はスマートフォンからのアクセスを集計し、ヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。 以下3つの指標を用いて分析を行う。 ■リーチ率： ・対象セグメントのユーザーがあるサイトに接触した割合 ・接触した割合が高ければ高いほどよく閲覧/検索されていると分かる ■リーチ差 ・対象セグメントのリーチ率と比較セグメントのリーチ率を引いた値 ・0より高ければ高いほどそのセグメントで特徴的に閲覧/検索されていると分かる ・リーチ率が高いサイト（規模の大きなサイト）の中で特徴的なものの検出に向く指標 ■lift値 ・対象セグメントのリーチ率で比較セグメントのリーチ率を割った値 ・1より高ければ高いほどそのセグメントで特徴的に閲覧/検索されていると分かる ・リーチ率が高くないサイト（規模の小～中程度サイト）の中で特徴的なものの検出に向く指標 ▼本プレスリリースでは、調査レポートの一部をご紹介しています。 調査レポートの完全版では、以下のように調査結果についてまとめています。 調査レポートの完全版は、下記フォームより無料でダウンロードいただけます。 https://manamina.valuesccg.com/articles/5002 ◆情報収集の主役はマスメディアからSNSへ。スマートフォンの利用が顕著 1日の平均インターネット利用時間について、PCを「利用していない※1」と回答した高校生は54.5%と半数以上を占めました（大学生は26.0%）。一方、スマートフォンを「2時間以上」利用する高校生の割合は63.3%にのぼっています。 また、新しい情報の入手先についても、「SNS（LINE、X（旧Twitter）、Facebookなど）」が52.2%でトップとなり、「テレビ番組（26.1%）」や「テレビのCM（26.1%）」といった従来のマスメディアを大きく上回る結果となりました。 ※1：アンケートでは「見聞きしていない」で聴取 高校生の間ではPCの日常的な活用は進んでおらず、デジタル行動の中心は完全にスマートフォンへと移行しています。スマートフォンは単なる連絡手段にとどまらず、マスメディアに代わるメインの情報収集ツールとして定着していることがうかがえます。 ◆高校生は大学生よりInstagramを長時間利用する傾向に 主要SNSの利用時間を比較すると、Instagramを「1日2時間以上」利用する高校生は16.6%となり、大学生（10.9%）を上回る長時間利用の傾向が見られました。一方で、テキストが主体のX（旧Twitter）に関しては、「2時間以上」利用する割合は高校生が16.3%、大学生が24.2%となり、大学生の方がテキスト中心のSNSをよく利用していることがわかりました。 このことから、現在の高校生は、自分自身の「今」の状況を視覚的に共有するスタイルが、コミュニケーションの主流となっているのではないでしょうか。 ◆「映え」よりも「ありのまま」を。BeReal.やwhoo your worldが上位に 高校生がよく使うSNS※2のリーチ率ランキングにおいて、1位のLINE（97.84%）、2位のInstagram（85.83%）といった定番サービスが上位を占めるなか、リアルな日常を友人とシェアする「BeReal.」が5位（リーチ率32.24%、大学生と比較した特徴度を表すリーチ差は0.02）にランクインしました。また、地図上で現在地をリアルタイムに共有する「whoo your world」も7位（リーチ率22.44%、リーチ差0.12）に入っており、高校生に特徴的に利用されていることがわかります。 ※2：便宜上SNSに含んでいるアプリあり これらのサービスの浸透から、非日常的で作り込まれた「キラキラした自分（映え）」を加工・発信する従来の利用方法から、飾らない「ありのままの自分」や「今の状況や感情」をリアルタイムに共有する使い方へと、SNSに求