https://insight.rakuten.co.jp/news/20260515.html 楽天インサイト株式会社（以下「楽天インサイト」）は、年に1回実施する大規模調査「アスキングビッグデータ」（各年約40万人規模）を用いて、20代の「生活意識」を2024年版〜2026年版の3年間で比較し、意識変容の傾向をまとめた結果を発表しました。 今回の発表では、全国の15〜79歳を対象に実施した「生活意識調査」（2024年版〜2026年版、各年約40万人）を基に、20代で統計的に有意な差が見られた項目を抽出し、3つのトピックとして紹介します。あわせて、楽天インサイト シニアデータアナリスト 末永 幸三が背景を解説します。 ■□ 調査結果サマリー □■ トピック1： 昔からの伝統を重んじる20代が増加 – 若者の「和好み（なごみ）化」 「昔からの伝統を重んじている」と回答した人は、世代別でみると20代が最も伸びが大きく、2024年版から2026年版で4.3ポイント増加しました。近年、歴史・伝統を題材にしたコンテンツの広がりや、訪日外国人からの評価を受けて、自身のルーツやアイデンティティを見直す動きが背景にある可能性があります。 トピック2： 「株・投資」にお金をかけている20代が増加 – コスパ・タイパに続く若者の「インパ」 「お金をかけていること」で「株・投資」と回答した人は、世代別でみると20代の伸びが最も大きく、2024年版から2026年版で1.8ポイント増加しました。さらに20代で「株・投資」を挙げた人は、健康管理や知識習得など「将来に向けた自己投資」にも積極的な傾向がみられました。 トピック3： 話題のサプリメントを積極的に試す – 20代の健康商品に関する購入意識が増加 20代で「話題の健康食品やサプリメントがあると積極的に試す」と回答した人は、2024年版から2026年版で2.6ポイント増加し、「健康に良い商品やサービスなら、値段が高くても構わない」と回答した人も1.8ポイント増加しました。いずれも世代別で伸びが最も大きく、健康関連商品の「試す・続ける」意向が強まっていることがうかがえます。 ■□ 調査結果 □■ トピック1：昔からの伝統を重んじる20代が増加 – 若者の「和好み（なごみ）化」 「昔からの伝統を重んじている」と回答した人を世代別にみると20代が最も伸びが大きく、4.3ポイント増加しました（2024年版： 38.7％／2026年版： 43.0％、「非常にあてはまる」+「ややあてはまる」）。また、余暇意識について「その土地の歴史や文化についてよく知りたい」と回答した20代は2.3ポイント増加しており（2024年版： 46.2％／2026年版： 48.5％、「非常にあてはまる」+「ややあてはまる」）、近年の歴史や伝統を題材にした映画がヒットしたことや、訪日外国人の評価から自分たちのルーツやアイデンティティを再確認したことで、20代を中心に日本の文化や伝統への興味関心が高まっていることが考えられます。 【解説： 楽天インサイト シニアデータアナリスト 末永 幸三】 現代の感性や生活文脈で再解釈・再構築される若者の「和好み化」 たとえば、歌舞伎の世界を描いた映画や大正時代を舞台にした作品など、伝統文化や歴史に触れるコンテンツが幅広い世代で視聴される機会が増えています。また、若者が深大寺（調布市）に押し寄せるなど、歴史ある神社仏閣のたたずまいに魅了されるケースもみられます。加えて、若者による古民家リノベーションを通じた「和」の体験など、伝統や価値観を再評価する動きがライフスタイル領域にも広がっています。こうした動きの背景には、グローバル化が進む中で、自分たちのルーツやアイデンティティを再確認したいという若者の意識の表れがある可能性が考えられます。大量生産・大量消費の時代を経て、手仕事の温かさや歴史に裏打ちされた「本物」の価値を見直すとともに、ストレス社会において落ち着きや癒しをもたらす要素として「和」を取り入れているのではないでしょうか。 今後は、伝統的な価値をそのまま守るだけではなく、現代の感性や生活文脈に合わせて再解釈・再構築することが重要になると考えられます。和の要素をライフスタイルやファッションに取り入れる「自己表現としての和」、あえて手触り感やアナログ性を取り入れることで体験価値を高める「デジタル×アナログの融合」、古いものを現代的に編集し直す「伝統再編集型プロダクト」など若者の「和好み化」を捉えた取り組みが、今後の商品・サービスの競争力につながる可能性があります。 トピック2： 「株・投資」にお金をかけている20代が増加 – コスパ・タイパに続く若者の「インパ」 お金をかけていることについて「株・投資