株式会社リクルート（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：牛田 圭一）の美容に関する調査研究機関『ホットペッパービューティーアカデミー』（https://hba.beauty.hotpepper.jp/）は、全国の人口20万人以上の都市居住者のうち、15～69歳の男女1万3,200人を対象に、過去1年間における美容サロン※1の利用に関する実態調査を実施しました。 今回の調査では、美容室の市場規模推計が1兆3063億円（前年比－5.9％）となるなど、多くの美容サロン市場規模が前年を下回りました。美容サロン利用が減った理由としては、男女とも「美容代を節約する必要が出てきたため」が最も高くなっています。 一方で、男性のアイビューティーサロン市場は274億円（前年比＋46.4％）、エステサロン市場はフェイシャル、ボディ／痩身が拡大し1191億円（前年比＋12.1％）など、男性市場は拡大している領域もあります。 ※1美容サロン…美容室、理容室、アイビューティーサロン、エステサロン（フェイシャル、ボディ／痩身、脱毛）、リラクゼーションサロン、ネイルサロン ＜調査トピック＞ ① 美容室の市場規模は1兆3063億円で前年比－5.9％。美容サロン全体の市場規模は2兆5299億円 ② 美容サロン利用が減った理由は「美容代の節約」が最も高く、「料金改定（値上げ）」も利用減少の要因に ③ 女性のサロン支出にメリハリ。「維持する領域」と「抑える領域」 ④ アイビューティーサロンやエステサロン（フェイシャル、ボディ／痩身）などでは男性市場が拡大 ＜研究員からのコメント＞ 今回の調査では、節約意識の高まりが美容市場に広がっていることが確認されました。一方で、消費者は美容サロンの利用を使い分けている様子が見られます。 女性では、美容室やアイビューティーサロンなど日常的な身だしなみやケアに関わるサービスの1回あたりの利用金額には大きな変化は見られませんが、エステサロンやネイルサロンなどでは支出を抑える傾向にあります。 また、男性ではアイビューティーサロンやエステサロン（フェイシャル、ボディ／痩身）を中心に市場規模の拡大が見られました。女性の市場規模は全体的に縮小する中で、男性市場が広がる領域もあり、美容消費の在り方が変化していることがうかがえます。今回の結果からは、消費者がサロン支出を一律に削減するのではなく、自身にとって必要なサービスを見極めながら利用する姿が見えてきました。 （『ホットペッパービューティーアカデミー』研究員 田中 公子） トピック① 美容室の市場規模は1兆3063億円で前年比－5.9％。 美容サロン全体の市場規模は2兆5299億円 美容室市場は1兆3063億円（前年比－5.9％）で、利用率（1年以内利用者の割合）と年間利用回数の減少が市場規模縮小の要因となった。美容サロン全体の市場規模は2兆5299億円（前年比－5.7％）となり、理容室以外の全ての領域で前年の市場規模を下回っている。 サロン利用率、1回あたり利用金額、年間利用回数と人口推計（総務省統計局）からの推計（調査概要参照） サロン利用率、1回あたり利用金額、年間利用回数と人口推計（総務省統計局）からの推計（調査概要参照） ＜研究員からのコメント＞ 2026年は理容室を除く全ての美容サロン領域で市場規模が前年を下回る結果となりました。背景には、物価高等による節約意識の高まりがあると考えられます。美容室では利用率や年間利用回数の減少が見られました。 女性の市場規模も理容室を除く全ての領域で縮小しましたが、一方で、男性市場ではアイビューティーサロンやエステサロンなど、前年から市場規模が拡大した領域もあります。同じ美容市場の中でも、領域や市場の成熟度合いによって異なる消費行動が見られたことは注目すべき点です。 （『ホットペッパービューティーアカデミー』研究員 田中 公子） トピック② 美容サロン利用が減った理由は「美容代の節約」が最も高く、「料金改定（値上げ）」も利用減少の要因に 美容サロンの利用が減った人に理由を聞いたところ、「美容代を節約する必要が出てきたため」が女性は40.8％、男性は26.4％と最も高かった。 ＜研究員からのコメント＞ 美容サロンの利用が減った理由として、男女ともに「美容代を節約する必要が出てきたため」が1位となり、「サロンの料金改定（値上げ）のため」が2位に続きます。生活コスト上昇などがサロン支出にも影響を与えていることがうかがえます。特に女性では4割が節約を理由に挙げており、美容サロンの使い方を見直す動きが広がっていると考えられます。 （『ホットペッパービューティーアカデミー』研究員 田中 公子） トピック③ 女性のサロン支出にメリハリ。「維持する領域」と「抑え