タイムアウト東京を運営するORIGINAL Inc.（所在地：東京都渋谷区、代表取締役：伏谷博之）は、メディアモニタリングおよびPR効果測定の世界的リーダーであるCARMA Asia （以下、CARMA）と協業を開始いたしました。 ORIGINAL Inc.は、世界350都市以上・月間2.25億リーチのグローバル都市ガイドメディア「タイムアウト」の日本事業を運営し、国内外の文化・観光・ライフスタイル分野において編集コンテンツおよびプロモーション、コンサルティング事業を展開しています。CARMAとの協業により、メディアデータに基づく戦略的インサイトを自社プロジェクトおよびクライアント向けサービスに組み込み、コンテンツの効果測定とプロモーション戦略の精度向上を図ります。 協業の第一弾として、2026年度の大阪府による食に関する国際的な調査事業に参画します。ORIGINAL Inc.が国際ネットワークを通じて行う海外有識者への定性インタビューとCARMAによる海外メディア分析を組み合わせ、大阪の食が海外市場でどう受容・評価されているかを可視化します。本調査の結果は、2030年を見据えた大阪の食の目指すべき姿として提案し、大阪の食の魅力発信などの施策推進に活用される予定です。 また、今後も地域ブランドや産品の海外メディア分析、文化コンテンツの海外受容分析など、継続的に協業を展開してまいります。 ■ CARMAについて CARMAは、PRの効果測定および調査分野における世界的なリーダーです。当社は、100以上の言語で、アーンドメディアの分析、ソーシャルリスニング、各種調査などのサービスを提供しています。 当社のインサイトとコンサルティング事業は、Toursim Ireland（アイルランド政府観光局）をはじめ、世界中の3,500以上のブランド、政府機関および国際組織を支援しています。CARMAは、AMEC（国際コミュニケーション測定・評価協会）の会員であり、国際的なPR測定基準である「バルセロナ原則」の策定にも貢献しています。 ■ ORIGINAL Inc.について ORIGINAL Inc.は、タイムアウトジャパン（Time Out Tokyo）の運営を通じて、国内外に向けた文化・観光・ライフスタイル分野のコンテンツ制作、編集、および多言語プロモーション事業を手がけています。観光庁・文化庁等の公的機関から民間企業まで幅広いクライアントのコンテンツ戦略を支援しています。 ■ 担当者コメント CARMA Asia Managing Director Andrew Nicholls グローバルにおける認識形成は、もはやマスメディアだけによって作られるものではありません。現在では、SNSや検索行動、さらにはAIによる推奨環境によって大きく影響を受けています。CARMAでは、企業や地域で“何が語られているか”だけではなく、“国際的にどのように位置付けられ、どのように発見されているか”をより深く理解する必要があると考えています。CARMAの持つグローバルなメディアインテリジェンスとAI分析、そしてORIGINALの持つ文化的・編集的な知見を組み合わせることで、日本のブランドや地域が、これまで以上に高い解像度と精度で国際市場に向けたコミュニケーションを行えるようになると確信しています。 CARMA Asia Japan Senior Client Service Manager 渡井謙一郎 日本の企業や地域はこれまで、“自分たちが何を伝えたいか”に重点を置く一方で、“海外からどのように解釈されているか”という視点を十分に持つことが難しかったと思います。 日本には素晴らしい文化や地域資源が数多く存在していますが、その価値が国際市場において適切に翻訳・理解されているとは限りません。今回の協業を通じて、大阪のような地域が、自らの国際的なポジショニングをより深く理解し、その強みを海外の人々に自然に伝わる形で発信できるよう支援していきたいと考えています。 ORIGINAL Inc. 代表取締役 伏谷博之 国際市場へブランドや地域を打ち出すうえで、私たち日本人が最も不得手としてきたのは「届けたい相手の目線で自らを捉え直す」ことです。自分たちの提供価値が市場の中でどう評価され、どんなポジションを取りうるのか──その検証こそが、インバウンド・アウトバウンド双方に共通する戦略の出発点であるはずです。CARMAがAIエージェントと専門アナリストのハイブリッドで、100以上の言語を横断して提供する圧倒的なメディアインテリジェンス。そして、提供価値の文化的コンテクストを抽出し、編集し、市場とつなぐORIGINALの「コンテクストデザイン」の力。両者を掛け合わせることで、国