推し購買プラットフォーム「osina」を運営するNEL株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：西田 陸）は、osinaを通じて投稿した生活者へ支払われた累計報酬還元額が5億円を突破したことをお知らせします。 SNSやショート動画の普及により、生活者が自らの実体験をもとに商品を紹介し、その投稿が新たな商品との出会いや購買のきっかけになる場面が広がっています。 osinaは、生活者の「好き」や「使ってよかった」というリアルな声を、ブランドとの接点創出につなげる推し購買プラットフォームです。現在、osinaには20万人を超える生活者が参加し、商品との出会いから体験、SNSでの発信までを通じて、ブランドや商品が生活者の間で想起される接点を生み出しています。 今回の累計報酬還元額とは、生活者の実体験に基づくリアルな発信がブランド成長の後押しとなり、そのリアルな発信価値が経済に循環され、osinaで生み出された流通額を示すものです。今後もNELは、osinaを通じて、生活者の共感が新たな商品との出会いや購買のきっかけを生み、ブランド成長と経済価値の循環につながる「推し購買経済圏」の拡大を目指してまいります。 ※累計報酬還元額：osinaを通じて投稿された、商品を「推す」SNS動画の再生数に応じて、生活者へ還元された累計報酬額。 商品を「推す」行動は、個人の楽しみから「体験を共有する楽しみ」へ 近年、商品を「推す」行動は、自分が好きな商品を購入・体験して楽しむだけでなく、その体験や熱量をSNSで発信し、同じ関心や価値観を持つ人と共有する楽しみへと広がっています。 かつては、購入した商品を集める、イベントに参加する、関連商品を楽しむなど、自分自身の満足や応援の気持ちを形にする消費が中心でした。しかし現在は、SNSを起点に「なぜ好きなのか」「使ってどう感じたのか」「どのように楽しんでいるのか」といった体験を自分の言葉で発信し、共感を得ることも楽しみの一つになっています。 さらに、生活者の投稿をきっかけに、別の誰かが新しい商品やブランドと出会い、興味を持つ場面も生まれています。商品を「推す」行動は、個人の楽しみにとどまらず、SNS上で体験が共有されることで、商品やブランドとの新たな接点を生み、消費行動に影響を与える接点へと広がっています。 「osina」は20万人超の生活者が「推し」商品を発信、生活者への累計報酬還元額が5億円を突破 osinaは、生活者が「推し」の商品を体験し、その魅力をSNSで発信することで、ブランドとの新たな接点を生み出し、その発信価値が投稿者にも還元される仕組みを提供しています。 生活者による投稿では、商品名や使用シーン、購入理由、実際に使った感想などが、自分の言葉で発信されます。企業からの一方的な広告ではなく、生活者の実体験として商品が語られることで、SNS上で新たな商品との出会いや購買のきっかけが生まれています。 自分の体験が誰かに届く手応えや、共有できる喜びは、次の発見や発信を後押しします。生活者の声から商品との出会いが生まれ、その価値が再び生活者へ還元されていく。osinaは、生活者の熱量がブランド成長と経済価値の循環につながる基盤へと育ててまいります。 代表コメント NEL株式会社 代表取締役社長 西田 陸 生活者の購買行動は、企業からの情報を受け取るだけでなく、誰かのリアルな体験や共感できる発信をきっかけに商品と出会い、その体験をまた誰かに伝えていくものへと変化しています。 osinaは、生活者の発信を単なる投稿数や露出量ではなく、ブランドと生活者の関係性を育てる力として捉えています。今回、生活者への累計報酬還元額が5億円を突破したことは、個人の「好き」や「誰かにすすめたい」という気持ちが、ブランドにとって新たな成長資産になり始めていることを示しています。 今後もosinaは、美容・日用品に加え、食品、飲料、ヘルスケアなど多様な消費領域で、生活者の熱量をブランド成長と経済価値の循環につなげるプロダクトとして、さらなる拡大を目指してまいります。 推し購買プラットフォーム「osina」について osinaは、ブランドと生活者を「推し」でつなげる推し購買プラットフォームです。 ユーザーは、osinaに掲載されている商品の中から気になる商品と出会い、購入・体験し、TikTokやInstagramリールなどのSNSにショート動画を投稿します。投稿を通じて、商品名、使用シーン、購入理由、実際に使った感想などが生活者の言葉で発信されます。 ブランドに対しては、生活者起点のUGCを継続的に生み出し、SNS上で商品が想起される接点を増やすことで、認知拡大、想起接点の創出、購買導線づくりを支援しています。 また、osinaで